Piete americane Se incarca … HMS
In septembrie anul trecut, Dunkin ‘Donuts a devenit Dunkin’ intr-o rebranding majora. Dunkin ‘
- Logo-urile minimaliste moderne – cred ca Mastercard sau Dunkin ‘- nu sunt autentice sau simpatice, potrivit unui nou raport din Harvard Business Review.
- Cercetatorii au descoperit ca siglele „descriptive” (sigle cu o referinta vizuala, cum ar fi Apple sau Starbucks) rezoneaza mai mult cu consumatorii decat siglele nedescriptive cu simboluri abstracte.
- Diferenta nu este doar estetica – logo-urile descriptive se traduc in profit net prin legarea cu consumatorii.
- Accesati pagina de start a Business Insider pentru mai multe povesti.
Se pare ca logo-urile in tendinta sunt, se arata in cercetare, gresind.
Ne-am obisnuit sa vedem logo-uri simple si elegante pentru multe companii in ultimii ani (ganditi-va la Mastercard, Dunkin ‘sau Slack). Dar, dupa cum sugereaza noile cercetari, multe logo-uri minimaliste nu sunt eficiente, deoarece nu indica ce face compania. Un logo eficient indica ce produs sau serviciu este oferit. Acest lucru se traduce prin a face un brand mai profitabil.
“Logourile sunt simboluri care reprezinta o colectie de impresii despre marca”, a declarat Debbie Millman, consultant de marca si gazda a podcastului Design Matters, pentru Business Insider. “Si facem acest lucru acum de 10.000 de ani. Cream un simbol pentru a semnifica altceva. Si apoi suntem de acord ca acel simbol inseamna ceva”.
Cercetatorii au descoperit ca logo-urile descriptive fac bani.
Sigla Burger King este descriptiva, in timp ce sigla McDonald’s nu. Regele burgerilor; McDonalds
Studiul original, care a fost publicat in Journal of Marketing Research, a examinat 597 de modele de logo-uri cu ajutorul a 2.000 de participanti.
Logo-urile au fost impartite in doua categorii. Primul logo, descriptiv, denota ceea ce face o companie prin imagini. De exemplu, sigla Burger King are forma unui hamburger. A doua categorie, logo-urile non-descriptive, au o natura mai abstracta, precum logo-ul McDonald’s, care nu face nicio referire la fast-food.
Cercetatorii, care erau profesori de marketing din Canada, Anglia si Franta, au descoperit ca 60% dintre companiile majore utilizeaza un logo nedescriptiv, in timp ce 40% folosesc un logo descriptiv. forum.umbandaeucurto.com
Participantilor li s-au oferit descrieri ale diferitelor companii si apoi au evaluat logo-urile cu privire la autenticitatea si similitudinea lor si au acordat ratinguri mai mari logo-urilor descriptive din fiecare categorie.
Logourile nedescriptive sunt vazute ca fiind mai putin autentice.
- sex matrimoniale
- adriana bahmuteanu porno
- fete tinere goale
- filme porno sarbesti
- poze fete facebook
- filme porno online subtitrat
- ingyenes porno
- escorte anunturi
- saituri de socializare gratuite
- socializare chat
- fete dezbracate
- caut amanta
- curve tinere
- xxx kepek
- femei care fac sex
- andra gogan film
- poze cu fete cool
- miraculos porno
- sex cu câini
- andra gogan porno
Citroen; Macy’s; HSBC; Mitsubishi; MasterCard; Tinta; Delta; Kmart; Verizon
Logo-urile nedescriptive nu ofera de obicei niciun indiciu cu privire la ce servicii sau produse cumpara o companie. Participantii la studiu au gasit astfel de logo-uri mai putin de incredere si mai autentice, chiar daca li s-a dat o descriere a ceea ce face compania.
Potrivit studiului, marcile cunoscute nu sunt la fel de afectate de logo-urile lor. Companiile cu sigle recunoscute pe scara larga, cum ar fi arcurile aurii McDonald’s, nu mai trebuie sa se bazeze pe noii consumatori pentru a se identifica cu marca lor, deoarece sunt deja cunoscuti pe scara larga.
Cu toate acestea, marcile necunoscute au nevoie de logo-urile lor pentru a comunica ceea ce fac pentru consumatori. Un logo cu un simbol abstract, cum ar fi o stea rosie sau o sageata, este de obicei prea subtil pentru ca consumatorii sa se poata identifica.
Logourile descriptive sunt mai usor de identificat.
Pizza Hut; Domino’s; Planeta animalelor; Spotify; Starbucks; Lufthansa; Mar; Wikipedia; WWF
Logo-urile descriptive sunt de obicei mai clare in mesajul lor. Consumatorii pot ghici ca sigla panda a World Wildlife Fund are legatura cu animalele. Acest lucru este valabil chiar si pentru logouri descriptive mai abstracte. Logo-ul Spotify, cu trei dungi curbate, denota unde sonore. Dintr-o data, are sens cand un consumator afla ca este un serviciu de streaming muzical.
Chiar si logo-urile care fac referire la numele unei companii, spre deosebire de functia sa, sunt descriptive, precum logo-ul Apple. Cu o imagine concreta, consumatorii au o idee mai buna despre marca acelei companii.
Intelegerea marcii unei companii ar putea insemna ca este mai probabil ca clientii sa cumpere de la aceasta. De aceea, sustin cercetatorii, descriptivitatea face ca o sigla sa se simta mai autentica, iar oamenii sunt la randul lor mai inclinati sa cumpere.
Potrivit studiului, „descriptivitatea siglei poate afecta pozitiv impresiile de autenticitate si, la randul lor, intentiile de cumparare”.
Studiul a analizat, de asemenea, profitabilitatea acestor companii si a constatat ca exista o „asociere pozitiva semnificativa intre descriptivitatea logo-ului si profitul brut”.
Pentru a face acest lucru, cercetatorii au folosit variabile de control cum ar fi simetria, culoarea si forma pentru a tine cont de diferentele de logo-uri, apoi au comparat vanzarile nete.
Singura latura negativa a logo-urilor descriptive, spun cercetatorii, este atunci cand compania in cauza se ocupa de produse sau servicii neatractive, cum ar fi o casa de inmormantare sau un remediu impotriva insectelor.
Daca companiile incepatoare vor sa aiba succes, spun cercetatorii, ar trebui sa se gandeasca profund la logo-urile lor. Desi poate fi un cliseu, includerea unei carti in sigla librariei dvs. ar putea ajuta afacerea – mai ales daca o faceti intr-un mod unic, creativ. Dar daca creati o companie cu mai multe intreprinderi fara legatura, cum ar fi urmatoarea Uber sau Disney, nu va ingrijorati prea mult sa adaugati masini de desene animate sau Mickey Mouse.
Incarcare Ceva se incarca. ruralmur.com
Mai multe: Caracteristici Logo Starbucks MasterCard
Pictograma Chevron Indica o sectiune sau un meniu extensibil, sau uneori optiuni de navigare anterioare / urmatoare.
Pictograma afacere O pictograma in forma de fulger.
