Matusa Jemima pentru a schimba numele, a elimina imaginea din ambalaj

Marca matusii de sirop si clatite Aunt Jemima va primi un nou nume si imagine, a anuntat miercuri Quaker Oats, spunand ca compania recunoaste ca „originile matusii Jemima se bazeaza pe un stereotip rasial”.

Marca veche de 130 de ani prezinta o femeie neagra pe nume Matusa Jemima, care initial era imbracata ca un personaj menestrel.

Imaginea s-a schimbat de-a lungul timpului, iar in ultimii ani Quaker a indepartat batista „mamica” de pe personaj pentru a raspandi tot mai multe critici ca marca a perpetuat un stereotip rasist care dateaza din zilele sclaviei. Quaker, o filiala a PepsiCo, a declarat ca eliminarea imaginii si a numelui face parte dintr-un efort al companiei „de a face progrese catre egalitatea rasiala”.

“Recunoastem ca originile matusii Jemima se bazeaza pe un stereotip rasial”, a declarat intr-un comunicat de presa Kristin Kroepfl, vicepresedinte si director de marketing al Quaker Foods North America. „Pe masura ce depunem eforturi pentru a realiza progrese catre egalitatea rasiala prin mai multe initiative, trebuie sa ne uitam cu atentie la portofoliul nostru de marci si sa ne asiguram ca acestea reflecta valorile noastre si indeplinesc asteptarile consumatorilor nostri.”

Kroepfl a spus ca compania a lucrat pentru a „actualiza” marca pentru a fi „adecvata si respectuoasa”, dar ca si-a dat seama ca modificarile au fost insuficiente.

Matusa Jemima a fost criticata din nou, recent, pe fondul protestelor din intreaga tara si din intreaga lume provocate de moartea lui George Floyd in custodia politiei din Minneapolis.

Oamenii de pe retelele de socializare au chemat marca pentru a continua sa utilizeze imaginea si au discutat despre istoria rasista a acesteia, subiectul fiind in tendinte pe Twitter.

Intr-un TikTok viral, o cantareata pe nume KIRBY a discutat despre istoria marcii intr-un videoclip intitulat „Cum sa faci un mic dejun non-rasist”. Ea incheie postarea, care a acumulat sute de mii de vizualizari pe platforme, spunand: „Vietile negre conteaza, oameni, chiar si la micul dejun”.

Intr-o declaratie pentru NBC News, KIRBY a spus ca simte „un sentiment de usurare, stiind ca viitorii mei copii nu vor creste intr-o lume in care opresiunea stramosilor lor este folosita insensibil ca instrument de marketing pe o cutie”.

„Sper ca alte marci sa urmeze exemplul rapid”, a adaugat ea.

Cateva ore dupa anuntul Matusii Jemima, miercuri, Mars Inc. youlessonsite9.timeforchangecounselling.com , care detine unchiul Ben – un produs din orez fiart, care contine un om negru pe ambalaj, care a fost criticat in mod similar ca rasist – a anuntat ca „acum este momentul potrivit pentru a evolua unchiul Marca lui Ben “.

“Nu stim inca care vor fi schimbarile sau calendarul exact, dar evaluam toate posibilitatile”, a spus compania.

Matusa pensionara Jemima conteaza pentru ca logo-ul este „o imagine retrograda a femeii negre pe rafturile magazinelor”, a declarat miercuri emisiunea „TODAY” Riche Richardson, profesor asociat de literatura afro-americana la Universitatea Cornell.

• zara home
• keanu reeves
• webcam
• muzica de relaxare
• praktiker
• 888
• collective
• laptop
• porn hub
• tractoare
• iulia albu
• romania libera
• sias
• tiguan
• curtea de apel constanta
• euroins
• converter mp3
• seriale turcesti facebook
• autokarma
• you

“Este o imagine care asculta din nou plantatia antebelica … Matusa Jemima este acel tip de stereotip care se bazeaza pe aceasta idee de inferioritate si alteritate a negru.”

“Este urgent sa eliminam spatiile noastre publice de multe dintre aceste simboluri care, pentru unii oameni, declanseaza si reprezinta teroare si abuz”, a spus Richardson.

Intr-o piesa din 2015 pentru The New York Times, Richardson a scris ca inspiratia pentru numele marcii a venit de la un cantec de menestrel, „Old Aunt Jemima”, in care actorii albi in fata neagra au batjocorit si batjocorit oamenii negri.

Logo-ul, a scris Richardson, se intemeiaza pe stereotipul „mamica … un slujitor devotat si supus, care a hranit cu nerabdare copiii stapanului si stapanului ei albi, neglijandu-i pe ai ei”.

Descarcati aplicatia NBC News pentru stiri de ultima ora si alerte

Cronologia proprie a companiei spune ca matusa Jemima a fost „adusa la viata” pentru prima data de Nancy Green, o femeie neagra care a fost in trecut sclava si a devenit fata produsului in 1890.

In 2015, un judecator a respins un proces impotriva companiei de catre doi barbati care pretindeau ca sunt descendenti ai Anna Harrington, o femeie de culoare care a inceput sa o infatiseze pe Jemima in anii 1930, spunand ca compania nu i-a compensat in mod corespunzator mosia cu drepturi de autor.

Quaker a spus ca noul ambalaj va incepe sa apara in toamna si ca un nou nume va fi anuntat mai tarziu.

Compania a anuntat, de asemenea, ca va dona cel putin 5 milioane de dolari in urmatorii cinci ani „pentru a crea sprijin si implicare continua semnificativa in comunitatea neagra”. proinfotv0.bearsfanteamshop.com

Daina Ramey Berry, profesor de istorie la Universitatea din Texas, a declarat ca decizia de a renunta la numele si imaginea matusii Jemima este semnificativa, deoarece marca a normalizat o descriere rasista a femeilor negre.

Matusa Jemima, a spus ea, „a tinut-o pe femeia neagra in spatiul serviciului casnic”, asociindu-le cu servirea mancarii sub o „mentalitate de plantatie”.

Berry a mai spus ca ar fi gresit sa lamentam schimbarea Quaker ca o pierdere a reprezentarii pentru femeile negre.

Critica adusa imaginii matusii Jemima, a spus ea, „se refera la reprezentare – modurile stereotipe si traumatice si abuzive in care suntem reprezentati”.