Ingerii Victoria’s Secret, acele avatare ale corpurilor Barbie si reveria playboy, au disparut. Aripile lor, confectiile de strasuri si pene care pot cantari aproape 30 de kilograme, aduna praful in depozit. „Sutienul Fantasy”, care atarna diamante reale si alte pietre pretioase, nu mai exista.
In locul lor sunt sapte femei renumite pentru realizarile lor si nu pentru proportiile lor. Printre acestea se numara Megan Rapinoe, vedeta de fotbal cu parul roz in varsta de 35 de ani si militant pentru egalitatea de gen; Eileen Gu, un schior in stil freestyle chinez american de 17 ani si viitorul olimpic; modelul biracial in varsta de 29 de ani si avocata incluziunii, Paloma Elsesser, care era femeia de marime rara 14 pe coperta Vogue; si Priyanka Chopra Jonas, un actor indian si investitor tehnologic in varsta de 38 de ani.
Vor conduce ceea ce ar putea fi cea mai extrema si descumpanita incercare de schimbare a marcii din memoria recenta: un efort de redefinire a versiunii „sexy” pe care Victoria’s Secret o reprezinta (si o vinde) pentru masa. Timp de decenii, supermodelele putin imbracate ale Victoria’s Secret cu curbe Jessica Rabbit au reprezentat un anumit stereotip larg acceptat de feminitate. Acum, cu acest tip de imagini in afara culturii mai largi si a Victoria’s Secret care se confrunta cu o concurenta sporita si tulburari interne, compania doreste sa devina, a spus seful sau executiv, un „avocat” mondial pentru abilitarea femeilor.
O vor cumpara femeile? Un viitor spinoff, peste 5 miliarde de dolari in vanzari anuale si 32.000 de locuri de munca intr-o retea globala de vanzare cu amanuntul, care include aproximativ 1.400 de magazine, se bazeaza pe raspuns.
Este o schimbare crunta pentru un brand care nu numai ca a vandut lenjerie intima sub masca fanteziei masculine, dar a fost, de asemenea, analizat cu atentie in ultimii ani pentru relatia proprietarului sau cu agresorul sexual Jeffrey Epstein si dezvaluirile despre o cultura corporativa misogina care a traficat in sexism, sizeism si ageism.
Imagine
Paloma Elsesser, centru, care se numeste „o femeie neagra mixta in varsta de 29 de ani, intr-un corp de marimea 14”, a declarat ca decizia ei de a lucra cu Victoria’s Secret „se intoarce la metricile situatiei.” Credit … Victoria’s Secret
“Cand lumea se schimba, am fost prea incet sa raspundem”, a spus Martin Waters, fostul sef al afacerii internationale Victoria’s Secret, care a fost numit director executiv al marcii in februarie. „Trebuia sa nu mai vorbim despre ceea ce vor barbatii si sa fim despre ceea ce vor femeile.”
Cele sapte femei, care formeaza un grup numit VS Collective, vor sfatui alternativ marca, vor aparea in reclame si vor promova Victoria’s Secret pe Instagram. Se alatura unei companii care are o echipa executiva complet noua si formeaza un consiliu de administratie in care toate locurile, cu exceptia unui singur loc, vor fi ocupate de femei.
Rareori o companie atat de dominanta in sectorul sau a fost expusa ca urmand atat de departe in spatele culturii, cat Victoria’s Secret a fost in urma miscarii #MeToo.
A fost, doamna Rapinoe a spus direct, „patriarhala, sexista, vizionand nu doar ce inseamna sa fii sexy, ci ceea ce incercau sa realizeze hainele printr-o lentila masculina si prin ceea ce doreau barbatii. Si a fost foarte comercializat pentru femeile mai tinere. ” Acest mesaj, a spus ea, a fost „cu adevarat daunator”.
Imagine
Actorul Priyanka Chopra Jonas face parte din rebrand.Credit … Andrew Eccles
Influenta culturala a Victoria’s Secret este un produs al industriei sale. Desi cota companiei din piata de lenjerie de corp pentru femei din SUA a scazut la 21% anul trecut de la 32% in 2015, potrivit Euromonitor International, aceasta este inca o putere. Urmatorul sau cel mai apropiat concurent este Hanesbrands, cu o cota de 16%.
Fondat in 1977 ca un magazin in care barbatii se puteau simti confortabil cumparand lenjerie, chiar si numele se referea la fanteziile masculine ale primelor doamne victoriene care au devenit obraznice in budoar. Miliardarul cu amanuntul Leslie H. Wexner a cumparat Victoria’s Secret in 1982 si l-a transformat intr-un fenomen care a contribuit la modelarea viziunii societatii asupra sexualitatii feminine si a idealurilor de frumusete. Elementul central al etosului sau a fost „Ingerii” – supermodele precum Heidi Klum si Tyra Banks care au pozat exclusiv pentru marca, adesea in corzi G, stiletto si aripi. In 1995, a introdus prezentarea de moda Victoria’s Secret, un fel de incrucisare intre un spectacol de pista si un dans de stalpi care a fost difuzat pe reteaua de televiziune timp de aproape doua decenii.
Au trecut ani de zile pana cand Victoria’s Secret a recunoscut ca marketingul sau a fost datat. In acea perioada, valoarea marcii s-a erodat si o multime de concurenti a crescut in parte, pozitionandu-se ca anti-Victoria’s Secret, completata cu corpuri mai tipice ale femeilor si cu accent pe incluzivitate si diversitate.
Imagine
Martha Pease, directorul de marketing al companiei, a jucat un rol esential in formarea VS Collective … Celeste Sloman pentru The New York Times
Brandul a fost, de asemenea, supus focului dupa ce legaturile stranse ale domnului Wexner cu domnul Epstein au iesit la iveala in 2019 si o ancheta a New York Times anul trecut a aratat ca domnul Wexner si fostul sau director de marketing, Ed Razek, au prezidat o cultura inradacinata. de misoginie, agresiune si hartuire.
“Stiam ca trebuie sa schimbam aceasta marca de mult timp, pur si simplu nu am avut controlul companiei pentru a putea face acest lucru”, a spus domnul Waters. Cat despre Ingeri? „In acest moment, nu consider ca este relevant din punct de vedere cultural”, a spus el. www.chordie.com
Domnii Razek si Wexner nu vor face parte din noul Victoria’s Secret, care se va desparti de L Brands si Bath & Body Works pentru a deveni propria companie publica in aceasta vara. (Pandemia a scos o vanzare catre o firma de capital privat si a inghitit venituri de 2 miliarde de dolari.) Exista mai multe femei responsabile, inclusiv un nou director de marketing, Martha Pease, care a condus initiativa colectiva. Magazinele care au supravietuit unui an de sacrificare devin din ce in ce mai usoare, iar manechinele – care au avut de obicei dimensiunea 32B – vor avea forme si dimensiuni noi. Imaginile Angels, care au aparut chiar odata pe televizoarele din baie, vor fi eliminate treptat. Compania va vinde in continuare produse precum tanga si lenjerie dantelata, dar competenta sa se va extinde, in special in domenii precum imbracamintea sport.
- western union
- martori bord
- hristos a inviat
- helpnet
- dex online
- vremea botosani
- bulgaria
- pfizer
- youtube filme
- filme xxx
- calendar ortodox 2021 iunie
- programul
- atletico madrid
- alina eremia
- dani mocanu
- stiri de cluj
- sandale
- curtea de apel oradea
- hyundai
- tom felton
Imagine
Victoria’s Secret a dezvaluit luna trecuta o campanie de Ziua Mamei care a prezentat un model insarcinat. Cred … Cass Bird
„Pe vremuri, marca Victoria avea un singur obiectiv, care se numea„ sexy ”, a spus domnul Waters. In timp ce s-a vandut de zeci de ani, a impiedicat marca sa ofere produse precum maternitate sau sutiene post-mastectomie (care nu sunt considerate sexy) si a determinat-o sa vanda sutiene sport push-up (sexy, dar nu atat de populare). El a mai spus ca „marca nu a sarbatorit niciodata Ziua Mamei”. (Nu este sexy.)
Exista o multime de oameni care, de fapt, considera ca maternitatea este seducatoare, dar miopia lentilelor Victoria’s Secret a fost de asa natura incat nu au fost niciodata recunoscute, daramite sa fie ascultate.
„Ca femeie gay, cred mult despre ceea ce credem ca este sexy si ni se ofera capacitatea de a face asta, pentru ca nu trebuie sa port traditionalul lucru sexy pentru a fi sexy si nu cred ca traditionalul Lucrul este sexy atunci cand vine vorba de partenerul meu sau de oamenii cu care m-am intalnit ”, a spus doamna Rapinoe. „Cred ca functionalitatea este probabil cel mai sexy lucru pe care l-am putea realiza in viata. Uneori, doar cool este si sexy. ”
Victoria’s Secret, care a introdus in cele din urma o campanie de Ziua Mamei luna trecuta si chiar a prezentat un model gravid, va incepe in curand sa vanda sutiene care alapteaza. De asemenea, a spus ca va colabora cu noii sai parteneri, precum doamna Rapinoe si doamna Chopra Jonas, pe liniile de produse care urmeaza sa apara in primavara anului viitor.
Desi era „probabil timpul pentru ingeri sa plece”, centrala de lenjerie va trebui sa gaseasca un echilibru intre a merge mai departe si a mentine clientii existenti, a declarat Cynthia Fedus-Fields, fostul sef executiv al diviziei Victoria’s Secret responsabil pentru catalogul sau.
„Daca a fost o afacere de 7 miliarde de dolari inainte de Covid si o mare parte din acesti 7 miliarde de dolari au fost construiti pe aceasta abordare sexy flagranta, fii atent cu ceea ce faci”, a spus ea.
Imagine
Raul Martinez, director de creatie, a declarat ca fiica sa de 15 ani a fost cea care l-a convins sa se alature Victoria’s Secret. „Ea a spus:„ Tata. Fa-o pentru noi. The Gen Zs. ‘”Credit … Celeste Sloman pentru The New York Times
Potrivit lui Raul Martinez, care s-a alaturat ca director de creatie in ianuarie, fiecare aspect al marcii este reconsiderat.
“Trebuie sa aiba un scop, un motiv, sa fie acolo pentru ca consumatorul sa spuna: Uau, ei chiar evolueaza”, a spus el, recunoscand ca fiica sa de 15 ani a fost cea care l-a convins sa se alature Victoria’s Secret. „Ea a spus:„ Tata. Fa-o pentru noi. Genul Z ”, isi aminteste el.
Totusi, intrebarea ramane: De ce ar dori femeile ca doamna Rapinoe si doamna Chopra Jonas sa isi riste numele punandu-si stampila de credibilitate pe Victoria’s Secret? Limita dintre vanzare si infiltrarea din interior poate fi greu de discernut.
„Bineinteles ca vor exista oameni care sa spuna:„ Are sens? ”, A spus doamna Rapinoe, care a recunoscut ca atunci cand a fost abordata pentru prima data,„ si eu am spus: „Ce? De ce vrei sa lucrezi cu mine? ‘”Ea a spus ca a fost convinsa de disponibilitatea directorilor marcii de a recunoaste greselile si istoria lor si de faptul ca rolul ei nu se limiteaza la„ ambasadorul de marca ”tipic, ci se extinde la consultarea cu privire la limbajul pe care il foloseste compania, sortimentul de produse pe care le ofera si naratiunea pe care o publica.
Doamna Elsesser a declarat ca decizia sa de a se alatura Victoria’s Secret „revine la metrica pura a situatiei”.
„Nu am inceput sa modelez doar pentru a face toate lucrurile interesante; Am facut-o pentru a schimba lumea ”, a spus ea. „Cu platforme precum VS, unde intri in sufrageria tuturor oamenilor, acolo faci schimbari radicale.” Ea a vazut o parte din rolul sau de lobby pentru ca Victoria’s Secret sa creasca dimensiunea sa la XXXXXL, a spus ea. (In prezent, transporta pana la 42G in sutiene si XXL in imbracaminte de noapte.)
Colectivul VS include si Valentina Sampaio, un model trans brazilian; Adut Akech, un model si refugiat sud-sudanez; si Amanda de Cadenet, fotograful si fondatorul #Girlgaze, platforma digitala pentru fotografele de sex feminin. Toti, in cuvintele doamnei Rapinoe, sunt oameni care nu au fost „tinte tipice de marca in trecut”. In ceea ce priveste prezentarea de moda, domnul Waters a spus ca cel mai probabil se va intoarce in 2022 intr-o forma foarte diferita. Ceea ce va oferi marca in curand este un podcast care prezinta femeile din colectiv, un mediu care nu necesita imagini. forums.eugensystems.com
„Rebrandarea va face o multime de pasi pentru a se asigura ca acestia au increderea consumatorilor, ca nu este vorba doar de spalarea incluziunii”, a spus Erin Schmidt, analist senior la Coresight Research.
Imagine
Eileen Gu, o schiora care intentioneaza sa concureze la Jocurile Olimpice, lucreaza si cu Victoria’s Secret. Credit … Jacob Sutton
Victoria’s Secret pariaza o parte din bugetul sau de marketing care convinge astfel de personalitati neasteptate sa se alature cauzei sale va convinge la randul sau consumatorii si potentialii investitori sa creada in mod similar in schimbarea sa, dand un nou sens efectului de halo.
Dupa cum a spus doamna Rapinoe, „Nu stiu daca Victoria mai are un secret”.
Contactati Sapna Maheshwari la [email protected] sau Vanessa Friedman la [email protected].
