Cum TikTok rescrie lumea (publicat 2019)

Credit … Ilustratie de The New York Times

A trecut ceva timp de cand o noua aplicatie sociala a devenit suficient de mare, suficient de rapida, incat sa ii faca pe neutilizatori sa simta ca pierd o experienta. Daca excludem Fortnite, care este foarte social, dar si foarte mult un joc, ultima data cand o aplicatie a inspirat un astfel de interes de la oamenii care nu erau pe ea a fost … poate Snapchat? (Nu este o coincidenta faptul ca publicul Snapchat a inclinat si el foarte tanar.)

Si in timp ce dvs., poate un abstenent anxios, va puteti simti perfect sigur in „alegerea” dvs. de a nu va alatura acelui serviciu, Snapchat are mai multi utilizatori zilnici decat Twitter, a schimbat cursul industriei sale si a modificat modul in care oamenii comunica cu telefoanele lor. TikTok, acum 500 de milioane de utilizatori puternici, nu este atat de evident in intentiile sale. Dar asta nu inseamna ca nu le are! Vom?

Explicatia umana de baza



a TikTok.

TikTok este o aplicatie pentru realizarea si partajarea de videoclipuri scurte. Videoclipurile sunt inalte, nu patrate, ca pe povestile lui Snapchat sau Instagram, dar navigati prin videoclipuri deruland in sus si in jos, ca un flux, nu atingand sau glisand dintr-o parte in alta.

Creatorii de videoclipuri au la dispozitie tot felul de instrumente: filtre ca pe Snapchat (si mai tarziu, toti ceilalti); capacitatea de a cauta sunete pentru a inscrie videoclipul dvs. Utilizatorii sunt, de asemenea, puternic incurajati sa interactioneze cu alti utilizatori, prin videoclipuri cu „raspuns” sau prin „duete” – utilizatorii pot duplica videoclipuri si se pot adauga alaturi.

Hashtag-urile joaca un rol surprinzator de mare pe TikTok. In vremuri mai inocente, Twitter spera ca utilizatorii sai se pot aduna in jurul hashtagurilor intr-o serie nesfarsita de mini-discursuri pop-up productive. Pe TikTok, hashtagurile exista de fapt ca un principiu real, functional de organizare: nu pentru stiri, sau chiar pentru orice altceva in tendinte altundeva decat TikTok, ci pentru diverse „provocari” sau glume, sau formate repetate sau alte pete de activitate discernibile.

► In aceasta serie de TikToks,



@DonJuanFutrell merge la cumparaturi si



reinventeaza limbajul .

► In acest TikTok, o melodie populara pentru meme



este utilizata pentru a exprima cumparaturile ca un outsider.

Cu toate acestea, TikTok este gratuit pentru toti. Este usor sa creati un videoclip pe TikTok, nu doar din cauza instrumentelor pe care le ofera utilizatorilor, ci din motive extinse si solicitari pe care vi le ofera. Puteti selecta dintr-o gama enorma de sunete, de la clipuri de melodii populare pana la momente scurte de la emisiuni TV, videoclipuri YouTube sau alte TikToks. Puteti sa va alaturati unei provocari indraznete sau sa participati la un meme de dans sau sa faceti o gluma. Sau puteti sa va bateti joc de toate aceste lucruri.

TikTok raspunde in mod asertiv oricui la ce ar trebui sa ma uit cu o inundatie. In acelasi mod, aplicatia ofera o multime de raspunsuri pentru paralizant ce ar trebui sa postez? Rezultatul este o desfasurare nesfarsita a materialului pe care oamenii, multi foarte tineri, ar putea fi prea constienti de sine pentru a-l posta pe Instagram sau cu care nu ar fi venit niciodata in primul rand fara un ghiont. Poate fi greu de urmarit. Poate fi fermecator. Poate fi foarte, foarte amuzant. Este frecvent, in limbajul aplicat pe scara larga in afara platformei, de la persoanele de pe alte platforme, extrem de „infundat”.

Deci, asta este ceea ce este pe TikTok.



Ce este ?

TikTok se poate simti, pentru un public american, un pic ca o compilatie cu cele mai mari hituri, prezentand doar elementele si experientele cele mai captivante ale predecesorilor sai. Acest lucru este adevarat, pana la un punct. Dar TikTok – cunoscut sub numele de Douyin in China, unde isi are sediul compania-mama – trebuie, de asemenea, inteles ca una dintre cele mai populare dintre numeroasele aplicatii de partajare a videoclipurilor scurte din tara respectiva. Acesta este un peisaj care a evoluat alaturi si la distanta de industria tehnologica americana – Instagram, de exemplu, este interzis in China.

Sub capota, TikTok este o aplicatie fundamental diferita de cea utilizata anterior de utilizatorii americani. S-ar putea sa arate si sa se simta ca colegii sai centrate pe feed-feed si poti urmari si fi urmarit; desigur, exista „vedete” extrem de populare, multe cultivate chiar de companie. Exista mesaje. Utilizatorii o pot folosi si o folosesc ca orice alta aplicatie sociala. Dar diferitele similitudini estetice si functionale cu Vine sau Snapchat sau Instagram contrazic o diferenta esentiala: TikTok este mai mult masina decat omul. In acest fel, este din viitor – sau cel putin un viitor. Si are cateva mesaje pentru noi.

Luati in considerare traiectoria a ceea ce credem ca sunt principalele aplicatii sociale.

Instagram si Twitter ne-au putut



duce pana acum.

Twitter a castigat popularitate ca instrument de urmarire a oamenilor si de urmarire a altor oameni si extindere de acolo. Twitter a urmarit ce au facut utilizatorii cu conceptul sau original si a oficializat comportamentele conversationale pe care le-au inventat. (A se vedea: Retweet-uri. A se vedea din nou: hashtag-uri.) Abia apoi, si dupa ce a devenit public, a inceput sa devina mai asertiv. A facut mai multe recomandari. A inceput sa reordineze fluxurile utilizatorilor pe baza a ceea ce credeau ca ar putea dori sa vada sau ar fi putut sa rateze. Inteligenta masinii opace a intrat in sistemul original.

► Acest TikTok este o piesa de comedie putin probabila, dar



dulce, despre copii si vaccinare .

Ceva asemanator s-a intamplat la Instagram, unde recomandarea algoritmica este acum o parte foarte vizibila a experientei si pe YouTube, unde recomandarile o transfera in jurul platformei in moduri noi si deseori … sa spunem moduri surprinzatoare . Unii utilizatori s-ar putea simti ofensati de aceste noi caracteristici automate asertive, care sunt concepute clar pentru a creste interactiunea. S-ar putea sa ne ingrijoram in mod rezonabil ca aceasta tendinta serveste la cele mai scazute cerinte ale unei economii de atentie brutala, care dezvaluie companiile de tehnologie ca agenti de timp cinici si ne transforma in drone fara minte.

Aceste schimbari au avut tendinta de a functiona, cel putin in acesti termeni. Deseori petrecem mai mult timp cu aplicatiile, deoarece acestea au devenit mai asertive si mai putin intim umane, chiar daca ne-am plans.

Ceea ce este crucial si usor de ratat despre TikTok este modul in care a trecut peste punctul de mijloc dintre fluxul familiar autodirigit si o experienta bazata mai intai pe observatie algoritmica si inferenta. Cel mai evident indiciu este chiar atunci cand deschideti aplicatia: primul lucru pe care il vedeti nu este un feed al prietenilor dvs. hub.docker.com , ci o pagina numita „Pentru tine”. Este un flux algoritmic bazat pe videoclipuri cu care ati interactionat sau chiar pe care doar le-ati vizionat. Nu ramane niciodata fara material. Cu exceptia cazului in care il instruiti sa fie, nu este plin de oameni pe care ii cunoasteti sau lucruri pe care i-ati spus-o in mod explicit pe care doriti sa le vedeti. Este plin de lucruri pe care se pare ca ai demonstrat ca vrei sa le privesti, indiferent de ceea ce spui de fapt ca vrei sa privesti.

• zdi
• floriile
• augmentin
• white
• kanal d program
• george enescu
• loto.ro
• romaniatv
• catalin botezatu
• compari.ro
• ziarmm
• g mail
• trenta pizza
• petrom
• traduceti
• alegeri parlamentare
• orange contact
• weather
• autoscout24
• los angeles

Invata constant de la tine si, de-a lungul timpului, construieste un model, probabil, complex, dar opac, a ceea ce ai tendinta de a privi si iti arata mai mult din asta, sau lucruri de genul acesta, sau lucruri legate de asta, sau, sincer, cine stie, dar se pare ca functioneaza. TikTok incepe sa faca presupuneri in momentul in care ati deschis aplicatia, inainte de a-i oferi cu adevarat ceva de lucru. Imaginati-va un Instagram centrat in intregime in jurul filei „Explorati” sau un Twitter construit in jurul sau, cred, subiecte la moda sau tweet-uri virale, cu „urmarirea” insurubata pe lateral.

Imaginati-va o versiune a Facebook care a reusit sa va completeze feedul inainte de a fi prieten cu o singura persoana. Acesta este TikTok.

Modul sau de creatie este, de asemenea, neobisnuit. Puteti crea lucruri pentru prietenii dvs. sau, ca raspuns la prieteni, cu siguranta. Dar utilizatorii care cauta ceva despre care sa posteze sunt recrutati imediat in provocari de grup, sau hashtag-uri, sau li se arata cantece populare. Bara este joasa. Miza este mica. Publicul larg se simte la indemana, iar cel mai mic este usor de gasit, chiar daca doar te dai peste cap.

► Acest TikTok este un exemplu excelent de „Fake Plane Challenge”.

In majoritatea retelelor de socializare, primul pas pentru a-ti arata continutul multor oameni este macinatul de a-ti construi un public sau de a avea multi prieteni sau de a fi incredibil de frumos sau bogat sau inactiv si dispus sa afisezi asta sau sa ai noroc sau sa ai aur viral izbitor. . TikTok incurajeaza in schimb utilizatorii sa sara de la public la public, tendinta in tendinta, creand ceva de genul unor grupuri de prieteni temporari simulati, care se reunesc pentru a face lucruri de grup de prieteni: sa impartaseasca o gluma din interior; a riff pe o melodie; sa vorbesti in brate si fara scop despre orice este in fata ta. Feedback-ul este instantaneu si frecvent abundent; viralitatea are un vant de coada rigid. Stimularea este constanta. Exista un sentiment inconfundabil ca folositi ceva care se extinde in toate directiile. Rezerva de continut este enorma. Majoritatea nu are sens. Unele dintre ele devin populare, iar altele sunt grozave, iar unii ajung sa fie amandoi. Asa cum a spus Taylor Lorenz de la Atlantic, „Urmarind prea multi la rand se poate simti ca esti pe punctul de a ingheta creierul. Sunt incredibil de dependenti. ”

TikTok iti face doar



ceea ce i-ai spus sa faca.

In 1994, artistul si dezvoltatorul de software Karl Sims au demonstrat „creaturi virtuale” care se miscau in moduri realiste descoperite prin „algoritmi genetici”. Aceste simulari, prin incercari si erori, au ajuns treptat la unele forme si miscari preexistente: zvarcolire, slithering, glisare si mers.

Dar unele modele timpurii, care au subliniat capacitatea creaturilor de a parcurge o anumita distanta cat mai repede posibil, au dus la evolutia unei fiinte foarte inalte si rigide care a cazut pur si simplu. Facand acest lucru, s-a „deplasat” mai repede decat un coleg zdrobitor. Nu a inteles prioritatea sa evolutiva ca „locomotie asemanatoare unei creaturi”. Trebuia sa ajunga intr-un anumit loc cat mai eficient posibil. Si a facut-o.

Si aplicatiile sociale mai vechi evolueaza continuu. Modelele lor prioritizeaza cresterea si descoperirea, desigur, dar isi asuma si centralitatea oamenilor : conturile pe care le urmariti si care va urmaresc sau cu care comunicati direct si sunt legate in miturile si structurile lor fondatoare: graficul social al Facebook; fluxul de stiri; fluxul Instagram; Relatiile rigide ale utilizatorilor Twitter.

► TikTok este adesea folosit pentru a



arata talente precum desenul, construirea



si „transformarea prin machiaj”.

TikTok este totusi ca falnicul baston cade departe si repede, fara sa-i pese sa astepte sa evolueze printr-o faza sociala greoaie si greoaie, ci, in schimb, intreaba: De ce nu cereti oamenilor sa inceapa sa faca lucruri si sa vada ce se intampla? Daca angajamentul este modul in care se masoara succesul, de ce sa nu proiectam doar aplicatia in care ocuparea timpului este tot punctul ? Nu exista nicio regula, in aplicatii sau in alta parte, impotriva angajamentului de dragul angajamentului. Lasa creatura sa creasca inalta si sa cada peste noi toti.

In ce laborator a fost facut acest



monstru?

TikTok este departe de a fi o intamplare evolutiva. Compania sa mama, ByteDance, evaluata recent la peste 75 de miliarde de dolari, se factureaza mai intai ca o companie de inteligenta artificiala, nu ca un creator de platforme sociale bazate pe misiuni. TikTok a fost fuzionat cu Musical.ly, o retea sociala construita initial in jurul sincronizarii buzelor si a dansului si adoptata de oameni foarte tineri. Inca poarta o multime de ADN-ul Musical.ly, iar recenziile sale din magazinele de aplicatii contin mai mult de putin dor de intoarcerea Musical.ly. A fost defunctul Musical.ly impotriva caruia Comisia Federala pentru Comert a perceput recent cea mai mare pedeapsa din toate timpurile pentru manipularea gresita a datelor private ale tinerilor utilizatori.

► Apasati, rasuciti si trageti scris



pe o mana sunt instructiuni populare pentru a



primi un mesaj care se dezvaluie



a fi scris pe palma. „Aproape am fost



dat afara din casa mea pentru asta”, a



sustinut un utilizator.

„Platformele de continut ale ByteDance permit oamenilor sa se bucure de continut alimentat de tehnologia AI”, spune site-ul sau web. Viziunea sa este „sa construiasca platforme globale de creatie si interactiune”. Portalul de stiri si divertisment popular al ByteDance, Jinri Toutiao (tradus ca „Today’s Headlines”) se bazeaza in mare masura pe AI – nu pe editori umani, sau pe un flux de conturi auto-selectat – pentru a crea si a crea fluxuri personalizate in mare parte de utilizatori si parteneri -continut generat adaptat fiecarui cititor.

Acestea sunt servicii in care un fel de bule de „filtru” – izolarea utilizatorilor in lumi de puncte de vedere – nu este o consecinta neintentionata. Este punctul. Si este extrem de eficient: Atat Toutiao, cat si Douyin au atras atentia autoritatilor de reglementare chineze pentru, printre multe alte lucruri, unele familiare oricarei mari platforme de socializare, iar altele unice mediului sau politic limitat de vorbire, captand prea mult timp de utilizator. Ca rezultat, setarile „Bunastare digitala” ale TikTok includ o optiune pentru a impune o limita de timp protejata prin parola. Celelalte provocari ale companiei pot fi abordate intr-un mod mai asertiv: o piata de prima atentie a algoritmilor nu este doar guvernata central, ci este alocata central.

De ce oamenii



petrec ore pe TikTok? Sunt Masinile.

Toate acestea merg mult pentru a explica de ce, cel putin la inceput, TikTok poate parea dezorientant. „De fapt nu sunteti sigur de ce vedeti ceea ce vedeti”, a spus Ankur Thakkar, fostul sef editorial la Vine, celalalt cel mai direct precursor al TikTok. Pe Vine, un utilizator nou ar fi putut sa nu aiba prea multe de urmarit sau sa fi simtit mult un motiv pentru a crea ceva, dar si-a inteles contextul: lista persoanelor pe care le-au urmat, care probabil era ceea ce ii dezamagea.

“Face ceea ce Twitter a incercat sa rezolve, pe care toata lumea a incercat sa il rezolve”, a spus el. „Cum ii faci pe oameni sa se angajeze?” Se pare ca doar … le arati lucruri si lasi o inteligenta artificiala puternica sa ia notite. Incepeti imediat sa trimiteti notificari zilnice. Le spui ce sa faca. O falsificati pana o faceti, algoritmic vorbind.

Platformele sociale americane, fiecare luptandu-si propriile lupte disperate si adesea legate de pretul actiunilor pentru a creste implicarea utilizatorilor, sunt in tendinte in directia generala a TikTok de ceva vreme. Este posibil, astazi, sa primiti recomandari de continut extrem de personalizate si eficiente pe YouTube, fara a urma vreodata un singur cont, deoarece Google urmareste deja ceea ce faceti si face presupuneri despre cine sunteti. Si, desi Facebook si Twitter nu vorbesc despre produsele lor in acest fel, intelegem ca uneori – poate de multe ori – le folosim doar pentru a umple timpul. La randul lor, ei isi doresc cat mai mult timp posibil si, evident, fac tot ce pot pentru a-l obtine.

Deci, poate, veti sta pe TikTok. www.instapaper.com Dar aceste lucruri au un mod de a se strecura in spatele tau. Poate ca nu v-ati alaturat niciodata Snapchat – dar cresterea sa a ingrijorat Facebook atat de mult incat produsul sau mai frumos, Instagram, a fost refacut in imaginea sa, iar conceptele copiate din Snapchat au ajuns acolo.

Si poate ai omis Twitter – dar ti-a reconectat intreaga dieta de stiri si, in plus, asa vorbeste presedintele acum cu tine.

TikTok elimina multe dintre ipotezele pe care au fost construite alte platforme sociale si pe care oricum sunt in curs de a le arunca. Acesta pune la indoiala primatul conexiunilor individuale si a retelelor de prieteni. Imbratiseaza unapologetic controlul central, mai degraba decat sa pretinda ca nu il are. Influenta reala a TikTok in viitor poate fi ca celelalte platforme de socializare decid ca prietenii nostri ne-au retinut pur si simplu. Sau, cel putin, ii impiedica.