De ce sunt atat de scumpe jachetele Canada Goose

  • Canada Goose a inceput ca un brand de clasa muncitoare in 1957, dar de atunci s-a transformat intr-un simbol de statut.
  • Jachetele sale de astazi pot costa pana la 1.550 USD.
  • Marca spune ca jachetele sale pot rezista la temperaturi de pana la -30 ° C si captuseala din blana de animal protejeaza impotriva fluxului de aer. 
  • Presedintele si CEO-ul Dani Reiss a folosit ecranul argintiu pentru a duce compania de la marca de performanta la marca de lux.
  • Accesati pagina de start a Business Insider pentru mai multe povesti.
  • Urmeaza o transcriere a videoclipului.

    Narator: Aceasta jacheta a fost interzisa de la un liceu din Marea Britanie. De ce? Un efort de a rezista saraciei mediului scolar. Protejarea studentilor cu venituri mici de a nu se simti rau pentru ca nu au o haina scumpa. Jachetele Canada Goose costa intre 500 si 1.500 de dolari si nu sunt doar populare in liceele englezesti. Sunt peste tot. Cum au devenit atat de populare aceste paltoane? Si de ce sunt atat de scumpe?

    Pamela Danziger: Canada Goose a inceput ca o marca a clasei muncitoare si se concentra cu adevarat pe muncitorii din clasa muncitoare din Canada.

    Narator: Canada Goose a fost fondata in 1957 de Sam Tick intr-un depozit din Toronto si a fost numita initial Metro Sportswear. In anii ’80, oamenii purtau jachete ale companiei in cele mai reci locuri de pe Pamant. Parka sa de expeditie a devenit o problema standard la statia McMurdo din Antarctica, unde oamenii de stiinta au poreclit-o „Rosu mare”. Si in 1982, una dintre jachetele companiei a ajuns in varful muntelui Everest pe spatele Laurie Skreslet, primul canadian care a urcat pe munte.

    Susan Fournier: Asa ca incercam intotdeauna sa gasim autenticul intr-o lume saturata care este cam contaminata de materialism. Obtineti aceste acreditari prin maiestrie. De asemenea, il obtineti printr-o istorie a marcii, unde se naste din experiente care au fost de fapt reale, care au devenit apoi produse.

    Narator: Deci, ce au jachetele Canada Goose pe care altii nu le au? Compania foloseste puf canadian de inalta calitate Hutterite, recunoscut ca fiind unul dintre cele mai inalte calitati din lume. Compania sustine ca garniturile de blana de animale perturba fluxul de aer si protejeaza pielea expusa impotriva degeraturilor. De fapt, Canada Goose spune ca jachetele sale pot rezista la temperaturi de pana la -30 ° Celsius. Si acest tip de calitate nu vine ieftin. Blana de coiot occidental, similar cu ceea ce foloseste Canada Goose, se estimeaza ca costa 104 USD.

    Danziger: Oamenii au nevoie de acest tip de performanta, de acest tip de calitate functionala in viata lor de zi cu zi si este neobisnuit sa vezi un astfel de brand transformandu-se intr-un brand de lux, dar Canada Goose a avut mare succes in tranzitia respectiva. www.metal-archives.com



    • bigotti
    • curs valutar euro
    • apia
    • paste fericit
    • remi online
    • antonia
    • vremea severin
    • billie eilish
    • best value
    • placinta cu mere
    • black widow
    • locuri de munca iasi
    • roblox promo codes
    • rezultate liga 1
    • eurosport
    • italia
    • genshin impact
    • farfetch
    • digi contact
    • kangal




    Narator: La sfarsitul mileniilor, compania a obtinut un nou CEO care va revolutiona numele „Canada Goose” in marca de lux pe care o cunoastem astazi. In 2001, nepotul lui Sam Tick, Dani Reiss, a fost numit presedinte si CEO al companiei. A inceput sa extinda marca la Stockholm. Angajamentul sau fata de calitate a ofertei limitate, dar asta nu a facut decat sa creasca cererea. Brandul s-a raspandit in intreaga Europa, in principal prin cuvantul din gura. Apoi, Reiss a vizat America. Parcul sau a devenit uniforma neoficiala pentru echipele de film pe vreme rece, iar in 2004, hainele au ajuns in fata camerei. Reiss a continuat sa comercializeze ecranul de argint, sponsorizand festivaluri de film in locuri reci precum Festivalul de Film de la Berlin si Sundance.

    Fournier: Marketingul cultural inseamna ca produsele fac parte din cultura, iar publicitatea este de fapt produsele care traiesc doar cu oamenii care o folosesc. 

    Danziger: Prin acea asociatie, si-au ridicat statura si, din nou, este un mod interesant si autentic prin care Canada Goose si-a facut intrarea pe piata de lux.

    Narator: Totusi, au existat unele reactii adverse. PETA a protestat impotriva metodelor de productie ale companiei si a impins compania sa utilizeze o alternativa fara cruzime. In ciuda protestelor, compania este in continua crestere. La sfarsitul anului 2013, Reiss a vandut participatia majoritara a companiei catre Bain Capital, ceea ce a permis companiei sa extinda productia in Toronto si Winnipeg si, in cele din urma, sa deschida un magazin in New York. Extinderea sa a continuat timp de patru ani, iar in 2017, compania a devenit publica. In prima zi de tranzactionare, actiunile companiei au crescut cu 25% si au continuat sa creasca in cea mai mare parte a anului 2018. Veniturile companiei au crescut de la 291 milioane CAN in 2015 la 591 milioane CAN in 2018, o crestere de 77%.

    Fournier: Lumea pare sa se fi schimbat de la manifestari materialiste ale bogatiei si statutului la afisari mai experientiale. 

    Danziger: Noul lux este intr-adevar aliniat cu noii consumatori, pe care eu ii numesc HENRY. Cei mai mari castigatori nu sunt inca bogati. Noul lux le atrage. Adica, este mai mult substanta decat stilul, luxul democratic decat luxul elitist rezervat doar celor bogati.

    Narator: Canada Goose a gasit o nisa intre imbracamintea exterioara accesibila, precum Patagonia si imbracamintea exclusiva, precum Montcler si Prada. In 2018, compania a reprezentat 6% din piata de imbracaminte premium premium de 11 miliarde de dolari.

    Danziger: Luxul traditional, care se bazeaza foarte mult pe exclusivitate si elitism, doar rezervat celor bogati, este perturbat de noile idealuri de lux pe care tinerii consumatori le aduc pe piata.

    NOTA DE REDACTIE: Acest videoclip a fost publicat initial in februarie 2019.