Victoria’s Secret si-a abandonat ingerii dupa un parteneriat de succes de zeci de ani. Aruncati o privire mai atenta asupra modului in care s-a nascut conceptul – si de ce lantul de lenjerie intima crede ca Ingerii nu mai sunt relevanti.

Luna aceasta, dupa aproape doua decenii, Victoria’s Secret a confirmat ca isi pune capat brandului Angels.

Miranda Kerr, ingerul Victoria’s Secret, merge pe pista in timpul prezentarii de moda Victoria’s Secret 2012 la Lexington Avenue Armory, pe 7 noiembrie 2012, in New York City. Jamie McCarthy / Getty

CEO-ul sau, Martin Waters, a declarat ca Ingerii nu mai erau „relevanti din punct de vedere cultural” si ca nu vor face parte din marca, intrucat este supus unui efort major de schimbare.

Deci, cum a aparut prima data conceptul de inger si de ce este abandonat?

Primii ingeri ai lui Victoria’s Secret. Secretul Victoriei

Modelele Helena Christensen, Karen Mulder, Daniela Pestova, Stephanie Seymour si Tyra Banks au fost primii ingeri.

Numele a fost inventat in 1997 dupa ce au aparut intr-o reclama pentru a promova colectia de lenjerie „Angels” a lui Victoria’s Secret.

De atunci, Angels a devenit un grup de elita de modele care au fost atent selectate pentru a deveni fata si vocea marcii.

Secretul Victoriei

De la sfarsitul anilor 1990, acesti Ingeri au devenit una dintre cele mai cunoscute parti ale marcii.

Desi au existat sute de modele Victoria’s Secret de-a lungul anilor, dintre care multi au participat la spectacolul de pe pista, nu toti au ajuns la statutul de elita al unui inger.

Victoria’s Secret lanseaza sutienul „Angels 2000”. Daniela Pestova, Stephanie Seymour, Karen Mulder, Ines Rivero. Evan Agostini / Getty Images

Prin contractele lor cu Victoria’s Secret, li s-a cerut sa apara in campanii, talk-show-uri si evenimente pe pista.

Victoria’s Secret a fost anterior vaga despre modul in care au functionat contractele lor si despre ceea ce se asteapta sa faca.

Elsa Hosk poarta sutienul fanteziei Dream Angels 2018 la Plaza Hotel Palm Court pe 5 noiembrie 2018, in New York City. Slaven Vlasic / Getty Images pentru Victoria’s Secret

Dar rapoartele indica faptul ca a fi un Inger necesita un mare angajament de timp si responsabilitate .

„A deveni inger inseamna ca faceti parte oficial din familia Victoria’s Secret”, a spus Elsa Hosk intr-un videoclip All-Access in 2015. 

„Sunteti un purtator de cuvant al intregului brand si este un lucru atat de interesant, deoarece este unul dintre cele mai mari si mai uimitoare branduri din lume”, a spus ea. 

Ingerii ajung sa plece acasa cu cecuri de salariu de milioane de dolari.

Adriana Lima. Jamie Mcarthy / Getty Images

Desi nu este clar cat de multi ingeri sunt platiti de la an la an, multi s-au numarat printre unele dintre cele mai bine platite modele din lume. Dupa cum a raportat anterior Insider, 11 dintre cele 17 femei de pe lista Forbes pentru cele mai inalte modele platite 2016 au fost Victoria’s Secret Angels. 

Modele de renume mondial, inclusiv Gisele Bundchen si Adriana Lima, care detin un statut superior cu marca, au terminat ani cu salarii de milioane de dolari, pe Insider. In 2018, Bundchen a castigat 30,5 milioane de dolari si Lima 10,5 milioane de dolari, dar alti ingeri, inclusiv Taylor Hill si Jasmine Tookes, au luat acasa 4 milioane de dolari. 

Dar nivelul de angajament a insemnat ca Victoria’s Secret i-a pierdut pe Ingeri in trecut.

Karlie Kloss in imagine (R). Dimitrios Kambouris / Getty Images pentru Victoria’s Secret

Dupa cum a raportat anterior Insider, Doutzen Kroes si Karlie Kloss au renuntat la contractele timpurii pentru a se concentra asupra altor angajamente.

Surse au subliniat in pagina sase ca salariul relativ mic in timp a fost, de asemenea, un factor in decizia Angels de a pleca. „Contractele mai vechi, precum Alessandra Ambrosio, erau de milioane, acum sunt de 100. lookbook.nu 000 de dolari”, a declarat o sursa pentru presa. 

In total au existat 41 de ingeri din 1997, cand Christensen, Mulder, Pestova, Seymour si Banks au fost asumati pentru prima data.

• passat b6
• tvr 1 live
• kamikaze
• prison break
• ion dichiseanu
• sebastian stan
• cobra kai
• askew
• iphone 6
• ce înseamnă
• toyota corola
• truckersmp
• program tv pro tv
• nicole kidman
• blackboard
• vremea cluj napoca
• tnt
• bicicleta electrica
• cps test
• sensiblu

Tyra Banks merge pe pista la Victoria’s Secret Fashion Show la 69th Regiment Armory 9 noiembrie 2005 in New York. Peter Kramer / Getty Images

Banks a fost primul model negru care a devenit inger.

De-a lungul anilor, aceste femei au devenit o parte definitorie a spectacolelor sale din ce in ce mai elaborate si a imaginii de brand riscante.

Gisele Bundchen merge pe pista la spectacolul de moda Victoria’s Secret din 1999. PL Gould / IMAGES / Getty Images

In 1999, spectacolul sau anual de moda a fost difuzat pentru prima data online si a fost descris drept momentul de rupere a internetului de atunci, dupa ce 1,5 milioane de oameni au incercat sa se conecteze si au prabusit site-ul.

In anul urmator, Angel Gisele Bundchen a mers pe pista in ceea ce era atunci cel mai scump articol de lenjerie intima creat vreodata, un „sutien fantezie” incrustat cu diamante si rubin, de 15 milioane de dolari.

Gisele bundchen. Evan Agostini / ImageDirect

Traditia de a purta un „sutien fantezie” la fiecare spectacol de pista a aparut in 1996, cand Claudia Schiffer a purtat un sutien incrustat cu diamante, care a costat 1 milion de dolari. 

Spectacolele au devenit mai fastuoase de-a lungul anilor.

Taylor Swift canta la prezentarea de moda Victoria’s Secret in 2014. Karwai Tang / WireImage

De la acte muzicale populare, inclusiv Taylor Swift si Kanye West, costume elaborate si locuri istorice, la modele care poarta „aripi” inger ornamentale, care pot dura pana la 400 de ore de munca, pe pista, spectacolele au devenit o atractie anuala pentru multi.

Purtarea aripilor nu a fost o usurinta usoara.

Alessandra Ambrosio merge pe pista in timpul show-ului Victoria’s Secret 2017 din Shanghai. Matt Winkelmeyer / Getty Images pentru Victoria’s Secret

Un an, Angel Alessandra Ambrosio a dezvaluit intr-un interviu la “Late Night With Seth Meyers”, ca purta una dintre cele mai grele perechi de aripi din istorie in 2011, cantarind in jur de 60 de lire sterline, pe insider. 

Unele dintre supermodelele de top din lume, inclusiv Gigi Hadid si Kendall Jenner, au fost printre gama de podium, dar nu au ajuns niciodata la statutul de Angel.

Kendall Jenner merge pe pista la prezentarea de moda Victoria’s Secret din 2018. Timothy A Clary / AFP

Intre 2016 si 2018, Victoria a inceput sa-si piarda cota de piata si imaginea sa de marca. Ingerii au fost priviti ca fiind din ce in ce mai in afara contactului si depasiti in urma miscarii #MeToo.

Cand emisiunea a fost difuzata la televizor, numarul de spectatori a scazut cu 34%.

Razek vorbeste cu modelele de pista Victoria’s Secret din 2018 in culise in timpul prezentarii de moda Victoria’s Secret din 2018. Getty Images / Dia Dipasupil

In anul urmator, pentru prima data de la lansare in 1995, spectacolul a fost anulat chiar dupa ce Razek a parasit compania.

Ingerii au ramas si la inceputul anului 2019 a fost anuntat un nou Inger – Barbara Palvin.

Barbara palvin. Charles Sykes / Invision / AP

La acea vreme, fanii au laudat Victoria’s Secret pentru ca au ales un model mai pozitiv pentru corp, desi nu era de dimensiuni mari.

In cursul anului 2020, compania a suferit unele schimbari majore.

Getty / Astrid Stawiarz / Stringer

Liderul sau de multa vreme Les Wexner a renuntat si a inceput angajarea unei noi echipe executive. Aceasta a inclus un nou sef de marketing si un director creativ.

Si sub o noua conducere, marca isi reorienteaza imaginea.

Un magazin Victoria’s Secret din Marea Britanie. Mike Kemp / In imagini prin intermediul Getty Images

„Trecem de la ceea ce vor barbatii la ceea ce isi doresc femeile”, a spus CEO-ul Waters despre repozitionarea companiei, intr-un apel recent de castiguri. „De la sexy pentru cativa la sexy pentru toti”.

“Este vorba de includerea majoritatii femeilor, mai degraba decat de excluderea majoritatii femeilor si de a fi bazat pe viata reala, mai degraba decat in ​​mare parte de neatins”, a spus el.

Si asta se pare ca nu inseamna ingeri.