Aviz | Anuntul Tiffany de la Beyonce evidentiaza istoria murdara a unei industrii stralucitoare

Cea mai recenta campanie a Tiffany & Co. „Despre dragoste”, cu Beyonce, Jay-Z, Jean-Michel Basquiat rar vazuta pictand „Equals Pi” si infamul diamant Tiffany de 128,54 carate galben nu este deloc despre dragoste. Colierul cu diamante, sustine Tiffany, straluceste ca si cand ar fi fost aprins de o flacara interioara, dar cele 82 fatete ale sale reflecta un adevar urat si o poveste neterminata a suprematiei albe si a colonialismului, care este greu de ignorat.

Campania are cantareata „Black Parade” care pozeaza intr-o rochie de teaca neagra inspirata de Audrey Hepburn, manusi de opera si un updo elegant dezordonat. Nu trebuie depasit, sotul Jay-Z poarta un costum, brosa lui Jean Schlumberger Bird on a Rock reinventata ca butoni si dreadlocks suspendate direct in aer: aspectul iconic al regretatului pictor portorican / haitian Basquiat.

Tiffany sustine ca pictura lui Basquiat putin vazuta in 1982, nu foarte necunoscuta lumii artei (Sotheby’s a incercat sa o scoata la licitatie de doua ori si a fost prezentata in mod evident intr-o raspandire WWD), ecou semnatura companiei de bijuterii albastru robin’s-egg. Desigur, nu exista nicio modalitate de a sti daca este adevarat. Este mai probabil ca Basquiat sa fi gasit cel mai bine acest „omagiu” postum.

Basquiat a devenit proeminent ca o stea anti-establishment graffiti. Arta sa a fost o panza pentru constiinta rasiala si constientizarea sociala, poate cel mai reprezentata grafic in pictura sa „Obnoxious Liberals”, care infatiseaza figuri care reprezinta capitalismul si victimele sale neputincioase. (Pentru a fi sinceri, unii critici cred ca a fost de fapt bine cu comercializarea artei sale, cum ar fi prietenul sau si omul de stat „New York cool” Andy Warhol.)

Beyonce este a patra femeie si prima femeie neagra care poarta faimoasa bijuterie – dezgropata de De Beers in Africa de Sud in 1877. Asa-numitul diamant Tiffany a fost purtat anterior de Audrey Hepburn, Lady Gaga si socialista americana Mary Whitehouse, prima data a fost defilat in public, la un bal Tiffany din 1957.

Tiffany & Co., care a fost achizitionata recent de conglomeratul de moda LVMH, spera ca campania (impreuna cu un efort separat denumit „Not Your Mother’s Tiffany”) va improspata si actualiza imaginea Tiffany pentru o noua generatie de consumatori de lux. Dar este posibil ca compania sa fi calculat gresit gusturile (si sofisticarea) demografice-tinta.

Problema este istoria diamantului galben Tiffany. Gasit in minele de diamante Kimberley din Africa de Sud (sub dominatia britanica) in 1877 ca o piatra bruta de 287,42 carate, a fost cumparat ulterior de Charles Lewis Tiffany in 1878 pentru 18.000 de dolari. Valoarea sa estimata astazi este de 30 de milioane de dolari.

Si cand am vazut reclama „Despre dragoste”, nu m-am gandit la glamour sau imputernicire sau chiar la iubirea adevarata. In schimb, mi-am imaginat un baietel de trei ani.

Africa este cel mai mare producator mondial de diamante, o industrie in valoare de aproximativ 80 de miliarde de dolari la nivel mondial in 2015. Desi s-au facut multe lucruri pentru curatarea conductei miniere de pietre pretioase, in special controalele de export si import create de Procesul Kimberley din 2003, Human Rights Watch a mentionat in 2018 ca „comertul cu diamante da nastere inca unor incalcari grave ale drepturilor omului”.

Organizatia Natiunilor Unite defineste un diamant de sange sau un diamant de conflict, ca o bijuterie extrasa intr-o zona de razboi si folosita de militii si de stapanii razboiului pentru a-si finanta operatiunile. Intre timp, Tiffany afirma pe site-ul sau ca compania are „o politica de toleranta zero fata de diamantele de conflict si ne furnizeaza diamantele numai din surse cunoscute si tari participante la Procesul Kimberley”.

Deci Tiffany Diamond poate sa nu fie din punct de vedere tehnic un diamant de sange conform ONU, dar aceasta este o definitie care merita extinsa, asa cum a mentionat Karen Attiah, cronicar de opinie al Washington Post. Cu cat diamantul este mai vechi, cu atat este mai mare probabilitatea ca acesta sa fi contribuit intr-un fel la lupta sangeroasa (si continua) asupra resurselor continentului, pentru a nu spune nimic despre inegalitatea socioeconomica si rasiala perpetuata de decenii de jefuire a liderilor coloniali.

Si cand am vazut reclama „Despre dragoste”, nu m-am gandit la glamour sau imputernicire sau chiar la iubirea adevarata. bbs.hk-taxi.com In schimb, mi-am imaginat un baietel de trei ani.

• weather oradea
• myeon
• snaptube
• saturn
• dpd tracking
• bbc news
• gmail.com
• joc table
• exit poll
• total bet
• vremea in bucuresti
• dictionar explicativ
• romstal
• bullying
• laura cosoi
• valea zanelor
• kim kardashian
• meteo galati
• curtea de apel cluj
• national fm

In 2004, lucram in Sierra Leone ca producator de documentare, facand o poveste despre diamantele din sange si atrocitatile comise acolo in anii ’90. Am vizitat una dintre principalele tabere de amutati din Freetown, infiintata pentru a ajuta victimele de razboi si familiile lor care inca traiesc intr-o saracie extrema – una dintre cele mai brutale manifestari ale costului uman al mineritului de diamante.

Am privit cum mama unui baiat incerca sa-l scalde in afara taberei intr-o cada de plastic rosie. Copilul nu si-a putut mentine echilibrul, deoarece grupul rebel cunoscut sub numele de Frontul Revolutionar Unit (RUF), condus de Foday Sankoh, i-a amputat unul dintre picioare. A continuat sa rastoarne cada si sa cada. Mama lui l-ar pune inapoi si va incerca din nou sa-si faca baie copilului.

Amputarile au fost atrocitatea marcii RUF in razboiul civil din Sierra Leone. Semnatura lor era taierea bruta a picioarelor, mainilor, urechilor, buzelor si nasului. Intre 1991 si 1999, razboiul a luat peste 75.000 de vieti, 500.000 din Sierra Leone au devenit refugiati si au stramutat peste jumatate din aproximativ 4,5 milioane de oameni din tara. Iar diamantele i-au ajutat pe rebeli sa-si finanteze rebelii, in Sierra Leone si in alte parti.

Mi-e greu sa cred ca Beyonce nu stia complet acest context istoric urat.

Minele de diamante din Africa de Sud din secolul al XIX-lea nu au fost brutale in acelasi mod ca si campurile de lupta din Sierra Leone in anii 1990. Dar cu siguranta nu au respectat standardele internationale actuale ale muncii. Si impactul colonialismului va persista inca un secol. Asa cum scrie Attiah, „industria miniera din Africa de Sud a pregatit calea pentru apartheid”.

Mi-e greu sa cred ca Beyonce nu stia complet acest context istoric urat. In urma reactiei adverse, o sursa anonima a spus ca este aproape de Beyonce (deci ia asta pentru ceea ce merita) a sustinut ca cantareata „este dezamagita si suparata ca nu a fost constientizata de intrebarile despre istoria sa”. Nu este exact un apel clarion pentru schimbare.

Mama lui Beyonce, Tina Knowles, si-a aparat fiica numindu-i pe critici „activisti” si intreband pe retelele sociale cati dintre „voi activisti constienti social detineau diamante” si daca au verificat de unde provine diamantul.

Dar nu asta este ideea. Aceasta este o istorie pe care Carters ar fi trebuit sa o cunoasca, deoarece sunt una dintre cele mai puternice cupluri de culori din lume. Beyonce abordeaza activ problemele rasiale si africane („Black is King”) si ambii artisti ocupa un loc privilegiat pe scena mondiala, din care au vorbit despre exploatarea africanilor.

Intr-un comunicat de presa, Tiffany & Co. spune ca parteneriatul cu Carters „reflecta [sprijinul] continuu al comunitatilor subreprezentate” si a promis 2 milioane de dolari in burse si programe de internship pentru colegiile si universitatile negre.

Dar, in cele din urma, am ramas intrebandu-ma ce incearca sa vanda Tiffany si Carters. Este o aspiratie? Imi dau de inteles ca toata lumea – indiferent de culoarea sau fundalul nostru – aspira sa arate ca Audrey Hepburn din „Micul dejun la Tiffany” si sa poarte diamante coloniale albe, indiferent de unde au venit sau ce reprezinta?

Vor sa ignoram pur si simplu istoria colonialismului, rasismului si imaginea acelui baietel din galeata de plastic rosie care nu se putea ridica?

Legate de

Faimoasa eticheta a lui Basquiat era SAMO ©, care insemna „acelasi vechi”, ca in „acelasi vechi sh-”. A scormonit-o pe toate strazile, peretii si usile din New York. Se simte deosebit de potrivit acum.

Nu ma astept la constiinta iluminata de la Tiffany. Dar astept mai mult de la Beyonce si Jay-Z. www.coolen-pluijm.nl