Daca Goya Foods a dorit sa creasca gradul de constientizare a marcii in aceasta vara, si-a primit dorinta.
A trecut o luna de cand Robert Unanue, CEO al marcii de alimente latine, detinuta de o familie, a creat furori in randul comunitatii hispanice, laudandu-l pe presedintele Donald Trump in timpul unei intalniri de la Casa Alba, numindu-l lider „binecuvantat”. Comentariile sale au declansat boicotarea imediata a produselor Goya, multi latino-americani citand modul in care Trump a tratat separarile de familie la granita de sud si incercarile sale de a deporta tinerii imigranti „visatori”.
Trump si fiica sa Ivanka s-au dublat in mijlocul boicotului, postand fotografii pe retelele sociale cu produse Goya, provocand anchete de etica si alimentand in continuare focul dintre Casa Alba si comunitatea latino. Liga Cetatenilor Latino-Americani Unite a numit cuvintele lui Unanue „insensibile, insensibile si lipsite de respect fata de lucratorii si consumatorii care cumpara produse Goya Foods”.
Reactia impotriva CEO-ului Goya a explicat pe masura ce cererile de boicot cresc
12 iulie 202005: 52
Cu toate acestea, in ciuda a patru saptamani pe scena publica, doar 10 milioane de dolari din acest marketing gratuit au fost pozitive – iar marca a primit o publicitate negativa in valoare de 47 de milioane de dolari, a declarat Apex Marketing Group pentru NBC News. Restul de 35 de milioane de dolari au fost neutri.
Promovarea de la un presedinte in sedinta poate oferi marcilor expuneri media de milioane de dolari, a declarat Eric Smallwood, presedintele Apex Marketing. Cu toate acestea, „Reactia generala de sprijin a produsului / marcii respective va fi probabil afectata de o varietate de reactii ale consumatorilor, care ar putea afecta vanzarile sau campaniile de marketing imediate sau viitoare.”
Cifrele de vanzari ale marcii private nu erau disponibile si Goya a refuzat sa returneze apeluri si e-mailuri pentru comentarii.
Carlos Cabrera, un american de origine cubaneza care locuieste in Weehawken, New Jersey, se bucura de gatit si urmeaza indeaproape politica. Cand Unanue a spus: „Suntem cu adevarat binecuvantati”, pentru a-l avea pe Trump in functia de presedinte, Cabrera a declarat pentru NBC News ca nu-i place folosirea cuvantului „noi”.
„Nu vorbiti pentru comunitatea hispanica mai mare”, a spus Cabrera, adaugand ca nu va cumpara produse Goya.
Sora sa, Ramona Cabrera, coafor in Jacksonville, Florida, nu este de acord.
„Motivul pentru care am iesit din Cuba este ca era comunist. Aceasta este o tara libera si poti sustine pe cine vrei ”, a declarat ea pentru NBC News, adaugand ca este impotriva boicotului, deoarece crede ca ar putea provoca pierderi de locuri de munca.
„O schimbare de conducere si o scuza publica. Cred ca asta va veni. cs.astronomy.com ”
Comentariile lui Unanue catre presedintele Trump au venit intr-un moment in care Goya se ocupa de dorinta membrilor familiei de a explora optiunile pentru companie.
- pussy
- dex englez roman
- declaratii anaf
- docs
- locuri de munca botosani
- peundemerg
- sejur
- centrala pe lemne
- diverta
- gonzo xxx
- yt converter
- github
- yahoo mail conectare
- sandale cu platforma
- europa league
- program film now
- roblox.com
- toyota chr
- printre carti
- dsp
A angajat Goldman Sachs pentru a explora o potentiala vanzare a marcii de 3 miliarde de dolari, potrivit CNBC.
Goya a fost un mare beneficiar in acest an al dorintei crescute a consumatorilor de conserve si pachete de fasole. Consumul de fasole era deja in crestere, deoarece consumatorii evita din ce in ce mai mult carnea in favoarea altor surse de proteine. Apoi pandemia a lovit, iar gospodariile s-au aprovizionat. Goya a raportat ca vanzarile unor soiuri de fasole au crescut cu pana la 400 la suta, a raportat The New York Times in martie.
Nielsen, care include vanzarile de alimente latine in urmarirea alimentara, a mentionat ca veniturile din vanzarile de fasole in SUA au crescut cu 51,1 la suta in cursul celor 19 saptamani pana la 11 iulie, comparativ cu anul precedent.
Intre timp, unele marci rivale cunosc un impuls pozitiv in zilele de la boicotul Goya. Bill Penzey, director executiv al Penzey’s Spices, cu sediul central in Milwaukee, a declarat pentru NBC News ca produsele sale au cunoscut o crestere a interesului de la boicotul Goya si ca are in vedere lansarea unui nou Adobo in stil puertorican in cursul acestui an, in parte pentru a valorifica deschiderea actuala pentru marci alternative de condimente.
„Dintre cele 412 de articole pe care le comercializam, condimentul nostru Adobo avea 75 de popularitate, iar in saptamana de la [boicotul Goya], a fost mutat la 40,” a declarat el pentru NBC News in momentul boicotarii.
„Cred ca vor avea probleme”, a spus Penzey despre vanzarile pe termen lung ale lui Goya. „O schimbare de conducere si o scuza publica. Cred ca asta va veni. ”
Steve Sando, presedintele vanzatorului de fasole de mostenire Rancho Gordo, cu sediul in Napa, California, a declarat pentru NBC News ca vanzarile au crescut deja cu 150% anul acesta – dar „acest lucru se adauga”, a spus el, adaugand ca a vazut cresterea vanzarilor intre 7-10 la suta in urma zgomotului Goya.
Alte marci de condimente, inclusiv Badia si McCormick, au refuzat sa comenteze propriile lor vanzari.
Adriana Waterston, vicepresedinte senior la Horowitz Research, specializata in perspectivele consumatorilor, a declarat ca boicoturile nu se refera la eliminarea companiilor, ci la presiunea pe termen scurt a companiilor sa isi regandeasca politicile.
„Acest brand care a avut o stima atat de neatinsa de catre clientii lor fideli”, a spus ea. „Cred ca paguba a fost facuta, dar vom vedea care este impactul asupra afacerii reale”. fineartamerica.com
