„Ne-am descurcat cu adevarat”: Shea Moisture isi cere scuze pentru reclame

Compania de ingrijire a pielii Shea Moisture a fost fortata sa-si prezinte luni scuze rapide si contondente, dupa ce o noua campanie publicitara a scazut cu cheia demografica si a starnit indignarea pe retelele de socializare.

O parte a campaniei sale mai largi #EverybodyGetsLove, fragmentul de 60 de secunde produs de VaynerMedia, prezinta o serie de femei care vorbesc despre modul in care produsele Shea Moisture le-au eliberat din „ura parului”.

In timp ce marca este cunoscuta pentru sarbatorirea si prezentarea femeilor negre drept publicul sau tinta, multi au fost uimiti sa vada ca intre blonda, doua roscate si fata creta prezentata, doar una dintre ele era neagra.

Multe femei negre s-au inghesuit si au mers pe social media pentru a numi campania „#AllHairMatters” o stergere a demograficului loial care a sustinut marca inca din prima zi: femei negre cu parul cret, stramb si strans incolacit.

Pana luni seara, Shea Moisture a scos postarea de pe Facebook, scriind: „Uau, bine – asa ca baieti, ascultati, chiar l-am inventat pe acesta”.

Avand in vedere discriminarea cu care se confrunta adesea femeia neagra atunci cand vine vorba de standardele de par si de frumusete, numarul disproportionat de voci albe care vorbesc in reclama despre subiectul sensibil al „urii parului” a fost chemat pe retelele de socializare ca albirea, un truc de marketing, si o respingere a femeilor negre.

“Aceasta nu a fost intentia noastra. Si inteleg ce simt pentru ei”, a recunoscut luni tarziu CEO-ul si fondatorul Sundial Brands, Richelieu Dennis. „Desi campania este foarte reprezentativa pentru femeile de culoare, nu am explicat comunitatii despre ce este campania mai ampla, care este despre provocarile parului femeilor.”

O imagine combinata a doua modele din anuntul Shea Moisture extrasa pe 24 aprilie 2017. Shea Moisture

Dennis a spus ca au impuscat si au intervievat mai mult de 40 de femei de diferite etnii si tipuri de par, intr-un efort de a impartasi ca Shea Moisture are solutii pentru toti.

„Femeile sunt ingrijorate ca, pe masura ce Shea Moisture creste, vor sa se asigure ca nu le abandonam sau nu le lasam pentru un public mai larg”, a declarat Dennis pentru NBCBLK. “Cu siguranta nu ne indepartam de asta, ne crestem intensitatea in a le servi.”

In ultimele 18 luni, Sundial Brands a dezvoltat peste 30 de produse specifice parului natural gros si cret.

Fondatorul nascut in Liberia a sustinut de mult ideea incluziunii. Intr-un videoclip din spatele scenei pentru campania lor #BreakTheWalls, el si-a impartasit filosofia cu privire la marca: „A fost intotdeauna vorba despre includerea tuturor, despre celebrarea tuturor si despre celebrarea diferentelor tuturor”.

In timp ce unii au declarat boicotarea marcii, Dennis a indemnat consumatorii sa reconsidere.

„Avem deja putine afaceri negre in frumusete. kgti.kg Cred ca este o greseala sa abandonam un brand care a servit si continua sa serveasca din cauza unei postari pe Facebook.

• shaorma
• sofascore
• rezultate live
• cool tv
• flori de primavara
• jeff bezos
• astrocafe
• gogoanime
• cifre romane
• huawei p40 pro
• andreea balan
• avocado
• jurnalul national
• lines
• dorian popa
• lenjerie de pat
• craciun fericit
• oximetru
• drive
• instagram

Uita-te la palmaresul nostru, uita-te la ceea ce am facut, suntem o afacere care incearca sa creasca si avem nevoie de acest sprijin. “

Dennis a fondat Sundial Brands in 1992 impreuna cu colega de camera si mama sa, cand nu a putut sa se intoarca in Liberia din cauza razboiului civil. Au inceput sa faca sapunuri dezvoltate din retetele bunicii sale din apartamentul sau din Queens si sa le vanda pe strazile din New York pentru a supravietui.

In legatura cu: Curtea SUA reglementeaza interdictia de blocare in timpul procesului de angajare este legala

Brandul a fost apreciat pentru utilizarea sa de ingrediente organice naturale, provenite din punct de vedere etic si certificate, iar Dennis a scris odata ca compania sa era mai mult „o misiune cu o afacere, decat o afacere cu o misiune”.

Chiar si in continuare, „trebuie sa dezvoltam afacerea”, insista Dennis, mentionand ca peisajul natural de ingrijire a parului este acum extrem de competitiv, comparativ cu momentul in care s-a lansat pentru prima data.

„Marcile care nu slujeau femeilor de culoare timp de decenii creeaza brusc campanii pentru ca acestea sa mearga dupa aceea din cauza cresterii pe care au vazut-o venind de la noi”, a spus Dennis. „Concurenta pe care o vedem acum pune in pericol afacerile ca a noastra.”

Anul trecut, Shea Moisture a primit laude pentru reclama lor de televiziune #BREAKTHEWALLS, unde barierele dintre parul etnic si culoarul de frumusete sunt literalmente daramate.

Acest anunt nu este prima data cand SheaMoisture prezinta femei albe. In septembrie 2016, compania a debutat anuntul „Ce este normal?” despre produse pentru fiecare tip de par. Vlogger Catherine Valdes a realizat un videoclip care revedea produsele intr-o colaborare platita cu SheaMoisture.

In timp ce unii oameni sunt furiosi cu privire la extinderea companiei, altii sustin si spun ca este pur si simplu o afacere buna.

Brandul a multumit #SheaFam pentru ca l-a pastrat 100.

„Deci, ai dreptate. Suntem diferiti – si ar trebui sa stim mai bine ”. leonidze-magnati.ge