Prin aceasta masura, noul slogan al McDonald’s (MCD) se pare ca nu reuseste sa dea lovitura, atragand critici si o mare parte a ridicolului de la consumatori. Ratarea vine intr-un moment crucial pentru cel mai mare lant de burgeri din lume, care se lupta cu scaderea vanzarilor si a profiturilor.
Noul slogan este “Lovin ‘Beats Hatin”, un riff pe sloganul actual al lui McD’s, “I’m Lovin’ It”. Insa oamenii numesc noua expresie a marcii „teribila” si „saraca in urina”. Potrivit The Wall Street Journal, noul slogan va fi incorporat intr-o campanie publicitara la inceputul anului viitor, care are ca scop promovarea fericirii peste ura pe Internet. Din pacate pentru McDonald’s, noul slogan starneste o multime de snark si negativitate pe cont propriu.
Deci, de ce au consumatorii o reactie atat de adversa la noul slogan? Un motiv ar putea fi prezenta cuvantului „hatin ‘”, dat fiind ca sloganurile evita aproape intotdeauna sa foloseasca cuvinte negative in frazele lor elaborate cu grija.
Don Thompson a luat fraiele la McDonald’s doi … 08:44
In plus, sloganul nu se leaga direct de produsul principal McDonald’s – produsele alimentare – ci, in schimb, pare sa le ofere consumatorilor despre cum ar trebui sa se simta. „I’m Lovin ‘It” functioneaza deoarece „it” poate fi interpretat ca referindu-se la mancarea McDonald’s, oferindu-le consumatorilor ideea ca le-ar placea sa sapa intr-un Big Mac si sa prajeasca ori de cate ori vor auzi fraza.
Potrivit unui studiu recent publicat in Journal of Business Research, sloganurile sunt nuggeturi atent create, creand o potrivire perfecta intre marca si slogan. Cercetatorii au descoperit ca un mesaj clar tinde sa castige consumatorii, precum si un slogan placut.
Unii consumatori „vor fi complet respinsi de tranzitia dramatica de la caldul si neclar„ Il iubesc ”, la„ Lovin ”, cu o emotie negativa,„ Beats Hatin ”,” Piyush Kumar, profesor asistent la Universitatea din Georgia Terry College of Business a scris catre CBS MoneyWatch intr-un e-mail. Kumar este autor al studiului de slogan publicat de Journal of Business Research. paper.li
Pana in prezent, „Lovin ‘Beats Hatin’” nu pare sa castige nici prin claritatea mesajului, nici prin simpatie. In mod interesant, studiul Journal of Business Research a constatat ca sloganul „I’m Lovin ‘It” al McDonald’s se numara printre cele pe care consumatorii le considera cele mai memorabile.
- transelectrica
- fc barcelona
- roblox.com
- brico depot
- loto polonia
- vlad casino
- olx cluj
- antena 3
- dictionar explicativ
- vremea mures
- vremea valcea
- el chapo
- calendar ortodox 2020
- chess
- trenul meu
- maps google
- makeup shop
- avon
- call of duty
- totalfishing
Mike Regan, editor in general la Bloomberg N … 04:06
O miscare pozitiva pentru McDonald’s este ca noul slogan nu va inlocui „I’m Lovin ‘It”, potrivit Journal. In schimb, „Lovin ‘Beats Hatin’” va fi folosit pentru a oferi un impuls suplimentar de marketing incepand cu anul viitor, inclusiv o reclama de 60 de secunde care va fi creata pentru Super Bowl pe 1 februarie. Super Bowl este considerat cea mai mare reclama eveniment al anului, cu multi spectatori acordandu-se pentru a viziona de dragul reclamei.
McDonald’s a declarat ca sloganul, dupa cum a raportat Jurnalul, “nu este un slogan nou pentru McDonald’s”, dar nu a furnizat detalii. O purtatoare de cuvant a scris intr-un e-mail: „Lucram intotdeauna cu partenerii nostri la noi reclame extraordinare. Este foarte speculativ si prematur sa vorbim despre reclame Super Bowl si campaniile viitoare pentru anul viitor”.
Adaugarea cuvantului „hatin ‘” la slogan este riscanta pentru McDonald’s, criticate recent cu privire la calitatea alimentelor sale. In iulie, Consumer Reports a numit burgerul McDonald’s cea mai proasta degustare din toate lanturile majore de burgeri din SUA. Unii meseni se indreapta spre rivali deoarece considera ca hamburgerii McDonald’s sunt prea scumpi pentru calitate, a raportat Bloomberg la inceputul acestei luni.
“Sloganul este un raspuns strategic gresit la mai multe niveluri la numarul mare de opinii adverse cu privire la alimentele si practicile de angajare ale companiei care au aparut recent pe internet”, a remarcat Kumar. “Pare a fi o tactica defensiva care pare sa adopte o abordare condescendenta fata de cei care ar fi putut lua o pozitie contradictorie fata de firma sau de marca”. www.aeriagames.com
Intrebat intr-un interviu recent cu CBS Sunday Morning despre clasamentul Consumer Reports, directorul executiv al McDonald’s, Don Thompson, a mentionat ca compania este „o tinta importanta”.
“Daca ataci McDonald’s, vei primi presa. Si asa, stii, aproape orice si toata lumea va ataca McDonald’s pentru ceva”, a spus el.
