Filosoful moral al YouTube

Dhar Mann, un antreprenor in serie devenit YouTube star, a construit o audienta de milioane cu videoclipurile sale despre moralitate. Cred … Maggie Shannon pentru The New York Times

Internetul nu este tocmai un depozit de indrumari morale. Cu toate acestea, in ultimii ani, milioane de telespectatori s-au adunat la canalul YouTube Dhar Mann pentru a urmari fabule contemporane. In loc sa vorbeasca despre animale, aceste videoclipuri prezinta personaje stoc care invata lectii intr-un format adaptat curentilor algoritmici neobisnuiti ai social media. Aesop intalneste Upworthy, prin Logan Paul.

Titlurile videoclipurilor lui Dhar Mann sunt apasate in mod deschis – „Kid FAKES Being SICK to Skip Class, What Happens Is Shocking”, „KAREN Next Door Goes WAY TOO FAR, What Happens Is Shocking” – iar filmele prezinta povesti moraliste mafiote, cu scenarii. Dar strategia pare sa functioneze.

Potrivit firmei de analize Social Blade, Dhar Mann este cel de-al 91-lea cel mai influent canal de pe YouTube, la care s-a ajuns prin indicatori care includ vizualizari (aproape cinci miliarde, plus 15 miliarde mai multe pe Facebook) si abonati (11,2 milioane). Olivia Rodrigo este pe locul 36 pe lista.

Insusi Dhar Mann, un antreprenor in serie in varsta de 37 de ani, din Los Angeles, a transformat ceea ce a inceput ca o operatiune de creare a continutului scrappy intr-o intreprindere importanta de obtinere a banilor. Este platit pentru constructia a doua scene de sunet de 60.000 de metri patrati in Burbank, unde studiourile Dhar Mann isi filmeaza videoclipurile si un conac Calabasas, pe care domnul Mann l-a cumparat de la Khloe Kardashian pentru 15,5 milioane de dolari in 2020.

Toate acestea inseamna ca omonimul canalului a devenit o celebritate putin probabila, cunoscuta nu pentru dramele sale personale sau priceperea de pe ecran, ci pentru mesajele sale pozitive. Cum a ajuns aici? Si cum am facut-o?

De la Weed Entrepreneur la YouTube Star

Calea domnului Mann catre starurile video online a fost una sinuoasa. Parintii sai au emigrat din India cu 7 dolari intre ei, a spus el, si a crescut impartind un apartament cu un dormitor in zona Bay, cu trei familii.

Parintii sai au lucrat ore intregi conducand compania de taxi pe care au fondat-o. „Pentru ca nu erau prea multi, in loc sa-mi poata acorda timpul, mi-au dat bani sa fac lucruri”, a spus el. El a inceput sa creada ca „pentru a avea dragoste si pentru a trai o viata semnificativa, trebuie sa ai bani”.

El si-a inceput prima afacere, un brokeraj imobiliar, la 19 ani si a petrecut urmatorul deceniu formand o serie de companii care de multe ori au inceput sa se ridice.

In 2010, cand domnul Mann avea 25 de ani, a aparut pe coperta Mamei Jones pentru un articol despre WeGrow, o afacere cu marijuana medicala pe care a ajutat-o ​​sa-l gaseasca. Impreuna cu Derek Peterson, anterior bancher de investitii la Morgan Stanley, a inchiriat un depozit in Oakland si a inceput sa vanda echipamentul necesar cultivarii canabisului hidroponic.

Proiectul a atras atentia nationala si a fost numit „Wal-Mart of Weed”. Domnul Mann a filmat chiar si un pilot pentru o emisiune TV de realitate, „Hempire”, care nu a fost difuzata niciodata. Dar, in scurt timp, afacerea a fost vanduta, iar partenerii s-au despartit amarnic, domnul Peterson l-a dat in judecata pe domnul Mann pentru datorii neplatite si l-a acuzat intr-un interviu din 2011 ca desfasoara o „schema de hidroponzi”. Domnul Mann a contracarat si a primit o decontare in numerar, precum si actiuni la o companie cotata la bursa pe care domnul Peterson a infiintat-o.

Mai tarziu in acel an, domnul Mann a pledat „fara concurs” la cinci infractiuni de fraudare a orasului Oakland, care l-a acuzat ca a buzunar in mod fraudulos peste 44.000 de dolari pe care ii primise din subventiile de reamenajare a orasului. Nu a fost condamnat la inchisoare, dar a fost amendat cu 37.500 de dolari. Intr-un e-mail, el a scris ca condamnarea a fost anulata ulterior.

„La 30 de ani, m-am trezit in cel mai jos punct din viata mea”, a scris el pe site-ul sau. „Eram complet rupt, treceam printr-o despartire dificila si ma simteam foarte deprimat. Am crezut ca sunt un esec total. M-am tot intrebat: lucrurile se vor imbunatati vreodata? ”

Anul urmator a inceput LiveGlam, o companie de cosmetice cu abonament, si a cunoscut-o pe Laura Avila, acum logodnica sa, cu care are doi copii. (De asemenea, ruleaza impreuna LiveGlam.) In 2018, a inceput sa posteze videoclipuri motivationale pe Facebook.

La acea vreme, el a spus: „Nu stiam ca poti castiga bani din continut”. Publicul sau era in mare parte familie si prieteni.

Potrivit Social Blade, Dhar Mann conduce cel de-al 91-lea canal cel mai influent pe YouTube. Cred … Maggie Shannon pentru The New York Times

Formula Dhar Mann

„Gold Digger Dumps Broken Boyfriend, Then Regrets Her Decision” (2019) este un film excelent al lui Dhar Mann. Se deschide cu protagonistul nostru, John, oferindu-i iubitei sale, Bella, o noua geanta de mana.

„Vreau sa ai tot ce iti doresti in viata, iubito”, spune el, privind-o cu sufletul la gura.

Ridica poseta si ochii ingustati. “Ce este asta?” latra ea. „Nu pot fi prins purtand Kate Spade! Ti-am spus ca vreau o geanta Louis Vuitton! ”

Conversatia lor se transforma in cina. „Poftesc friptura si vin!” Spune Bella. www.crunchyroll.com

John, la un pas de lacrimi, sugereaza lui Denny.

“Glumesti?” Spune Bella. „Ai de gand sa ia mine , o fata care arata ca acest lucru , in Denny pentru cina?“ Incearca sa faca un apel emotional, dar este prea tarziu. Il arunca pentru Estephan, care este bogat.

• fc barcelona
• filelist.ro
• naruto
• scoalarutiera.ro
• protv online
• meteo baia mare
• hervis sport
• electric boiler
• marele pescar
• cropp
• skidrow
• samoyed
• cago
• meteo bucuresti
• acatistul acoperamantul maicii domnului
• ok magazine
• biblioteca
• pbinfo
• ianis hagi
• scarlett johansson

Taiati la un montaj al lui John lucrand din greu; Estephan o insala pe Bella; John gasind dragoste. Intr-o scena finala, Bella da peste John, acum milionar, pe masura ce paseste intr-un nou Bentley.

„Am crezut ca nu ti-a placut Kate Spade”, spune el, aratand spre poseta. „Este pentru o prietena”, minte ea, in mod sfios.

Comeupance-ul Bellei este complet cand apare noua logodnica a lui John, Rose, si le sugereaza sa se grabeasca pentru a nu rata rezervarile lor la cina. „Nu am vrea sa iti lipseasca friptura si vinul”, ii spune John lui Rose.

Aparatul de filmat zaboveste pe Bella, ingrozit, inainte de a disparea catre domnul Mann.

„Multi oameni vor aparea in timpul succesului tau cu mana intinsa, actionand ca si cum ai datora ceva”, spune el.

„Dar daca cineva nu crede in tine in timpul raului tau, atunci nu-l lasa sa sarbatoreasca cu tine in timpul cel mai bun!”

Carlos R. Chavez, actorul care l-a interpretat pe John, a declarat ca este adesea recunoscut pentru rolurile sale. „Cea mai amuzanta pe care am primit-o a fost:„ Hei, nu esti tu tipul cu seful cu adevarat nepoliticos care iti calca pantofii, dar dupa doua luni, decizi ca vei fi mai bun si atunci de fapt ajungi sa-l detii? ‘”

Odata, la Six Flags, a auzit pe cineva din multime tipand la el: „Hei, prefer friptura si vinul!”

Mair Mulroney, in varsta de 32 de ani, un alt actor al lui Dhar Mann, a spus ca este abordata si pe strada in Los Angeles. „Daca ma duc la Grove sau ceva de genul asta, este ca o gloata. Esti jefuit de copii. ” Au aratat-o, a spus ea, si tipa: „Dhar Mann!”

Inainte de a-si incepe canalul, domnul Mann a avut parte de probleme. „Imi amintesc cat de important era sa aud sau sa vad sau sa vizionez continutul potrivit in acel moment cand aveam cel mai mult nevoie”, a spus el. Cred … Maggie Shannon pentru The New York Times

Continut ca Marele Egalizator

Domnul Mann vorbeste despre continutul online de parca l-ar fi salvat. Inainte de a-si incepe canalul, „Am avut conflicte de relatii, am avut esecuri in afaceri, am trecut prin anxietate, am trecut prin depresie”, a spus el. „Imi amintesc cat de important era sa aud sau sa vad sau sa vizionez continutul potrivit in acel moment cand aveam cel mai mult nevoie de el.”

Si-a amintit ca a luat lectii private de dans de la un instructor care s-a enervat cand a anulat un curs in ultimul moment. Apoi, intr-o zi, instructorul nu a aparut. El i-a trimis barbatului un mesaj frustrat, dar nu a primit niciun raspuns.

A doua zi dimineata, tatal instructorului i-a trimis un mesaj lui Mr. Mann pentru a spune ca fiul sau s-a sinucis. Inabusindu-si lacrimile, domnul Mann a spus ca episodul l-a determinat sa-si dea seama cat de des oamenii nu se inteleg: „Doamne, ca, wow, nu stii prin ce trece cineva”.

Videoclipurile sale incearca sa reduca aceste lacune. „S-ar putea sa fi crescut mancand naan si linte, iar dumneavoastra sa fi crescut mancand oua si cartofi”, a spus el. „Exista o multime de lucruri care ne conecteaza in acelasi timp, nu?”

El „se concentreaza pe adevarurile universale”, este ceea ce i-a permis „sa construiasca un public atat de masiv”.

Dar face si alegeri despre care stie ca vor da roade. „Nu sunt deconectat de realitatile algoritmilor sociali”, a spus el. „Daca, de exemplu, o miniatura are pe cineva plangand sau pe cineva prea expresiv sau se apropie de fata, va merge mai bine”.

„Daca folosesc imagini cu oameni care arata un pic diferit, de parca as avea o fata care avea capul chel ca miniatura si ea si-a ras capul pentru ca era cineva care se confrunta cu cancerul”, a spus el. „Bineinteles, ochii nostri chiar gravita subconstient catre aceste lucruri. Acest lucru este important pentru a obtine multe opinii. ”

Dialogul simplist, dureros de sincer si lipsit de argou sau sarcasm, este, de asemenea, intentionat.

Uneori, a spus domnul Mann, oamenii ii descriu continutul ca „un pic prea pe nas, sau este un pic infundat, sau de ce dialogul este atat de direct”. Dar este intentionat. „In acest fel, copiii pot intelege, dar si oamenii care nu vorbesc engleza pot intelege”, a spus el.

Patruzeci la suta din audienta lui Dhar Mann este in strainatate, a spus el intr-un e-mail. Cel mai mare public al sau pe YouTube este cel 18-24 demografic; pe Facebook, este de la 25 la 34. „Facebook si YouTube nu ofera date pentru audienta sub 13 ani, asa ca nu pot spune cu siguranta ca 7 pana la 10 este audienta cu cea mai rapida crestere, ci doar ca se bazeaza pe interactiunile mele cu oamenii, ”A scris el intr-un e-mail.

Majoritatea videoclipurilor sale incorporeaza naratiuni la timp despre politistii Karens si Covid-19, dar, in stil si ton, amintesc mai mult de specialitatile post-scolare din anii 1980 si de scurtmetrajele educationale din anii ’50 decat alte continuturi populare astazi.

Personajele sunt largi si simple, fiecare reprezentand un demografic pe care orice elev de clasa a IV-a ar putea sa-l recunoasca: mama suparata, sotia rasfatata, fata rautacioasa, sotul lenes. Pare aproape ca videoclipuri cu instructiuni pe care o specie extraterestra le-ar putea viziona pentru a invata punctele de baza ale dinamicii sociale americane.

„Nu veti vedea niciodata un videoclip de cautare de aur”, a spus doamna Mulroney. „Ei pot rasuci povestea de atatea ori. Oamenilor le plac povestile despre cautatorii de aur, chiar le place ”.

Filozofia morala a domnului Mann se poate simti uneori subtire si absolutista. dribbble.com Un arc narativ comun implica un bataus care isi bat joc de protagonist pentru ca este sarac sau are acnee; apoi o intorsatura a soartei loveste batausul cu saracie sau cosuri. Videoclipurile implica adesea ca a avea orice fel de problema sociala este o forma de pedeapsa karmica rusinoasa.

Totusi, dimensiunea audientei sale sugereaza ca domnul Mann foloseste ceva ce milioane de oameni considera convingator. In vremuri dificile – sa zicem, o pandemie fara sfarsit, asociata cu incendii devastatoare de pe mai multe continente si o perspectiva climatica sumbru – oamenii vor sa vada raufacatorii reformati si lectiile livrate. Fara ambiguitate, fara dezbateri. Totul se dovedeste corect.

Publicitate

Continuati sa cititi povestea principala