De ce Mechanical Turk este cel mai bun instrument de cercetare de piata pe care nu il folosesti

O multime de oameni nu au idee despre ce este Mechanical Turk, ceea ce este o rusine, pentru ca este posibil cel mai bun instrument de cercetare de piata despre care nu ati auzit niciodata.

Nu simt ca fac parte din corul care canta laudele lui Mechanical Turk, dar mai mult ca predicatorul din spatele amvonului. Spun celorlalti oameni de start si altor scriitori despre tot ce pot invata si realiza, automatiza si externaliza, cerceteaza si sondeaza cu acest serviciu. Jeff Bezos ar trebui sa-mi trimita un card de multumire. www.tradeportalofindia.org

Mecanicul Turk, pentru cei neinitiati, este „inteligenta artificiala artificiala”. Este o forta de munca uriasa de oameni care cauta sa faca sarcini mici online, aproximativ jumatate americani si aproximativ jumatate indieni, cu unii canadieni si alte nationalitati amestecate. Vor indeplini sarcini mici pentru oriunde de la cinci centi la un dolar. Imi place. Si nu sunt o gramada de prostii. angeloujyr726.simplesite.com Turcienii mecanici din America sunt mai bine educati decat populatia generala si sunt adesea uimit de grija pe care o pun in munca lor si de calitatea feedback-ului pe care il primesc de la Turkers. Am avut pe cineva sa-mi trimita un e-mail pentru a ma asigura ca cercetarile sale sunt corecte cu privire la o sarcina de cinci centi. Ei doresc sa faca o treaba excelenta si isi pastreaza vorac ratele de aprobare, deoarece o rata ridicata le permite sa obtina locuri de munca de calitate superioara.

Iata cateva exemple de cercetare specifice pe care le puteti face cu Mechanical Turk:

• Cercetarea informatiilor de contact – este un lucru pe care il fac adesea cu Mechanical Turk, de obicei pentru prospectarea clientilor. Pentru compania mea de serigrafie, Vacord Screen Printing, am postat lucrari care „parcurg acest director al grupurilor de studenti din aceasta universitate si compun numele de contact, adresele de e-mail si numele grupului. sergiowmth688.huicopper.com ” Am facut-o nu prea mult timp in urma si era un director cu peste 300 de grupuri si am platit patru dolari. Doar patru dolari. Si acel loc de munca a fost luat aproape imediat, ceea ce insemna ca as fi putut plati probabil mai putin. Puteti incarca, de asemenea, un CSV de contacte pentru a gasi, astfel incat daca aveti, de exemplu, o lista de startup-uri pe care doriti sa o trimiteti prin e-mail, puteti incarca o lista cu adresele URL ale acestora si apoi sa platiti persoanelor pentru a gasi informatiile de contact si numele pentru fondatorii acelor startup-uri. Platesc de obicei noua centi pentru o sarcina de genul acesta si aproape intotdeauna se umplu. getlifeone7.over-blog.com Cand incarcati un CSV, fiecare linie a CSV-ului dvs. devine propriul loc de munca (sau HIT in terminologia turca, care este scurt pentru Tabelul de Informatii Umane), astfel ca veti avea potential sute de turkers diferiti care vor trece prin HIT-urile dvs. Acest lucru accelereaza intoarcerea datelor ca nebune. Am postat 200 de HIT-uri pentru a gasi un nume de contact, apoi am iesit la pranz si m-am intors si am vazut HIT-urile completate cu 80%. Si poate asta m-a costat 20 de dolari, poate mai putin, dar m-a economisit cantitati uriase de timp. knowyourmeme.com (Retineti ca Amazon in sine adauga o taxa suplimentara de 10% HIT-ului dvs., deci o sarcina de zece centi va va costa unsprezece centi) Am postat 200 de HIT-uri pentru a gasi un nume de contact, apoi am iesit la pranz si m-am intors si am vazut HIT-urile completate cu 80%. Si poate asta m-a costat 20 de dolari, poate mai putin, dar m-a economisit cantitati uriase de timp. (Retineti ca Amazon in sine adauga o taxa suplimentara de 10% HIT-ului dvs., deci o sarcina de zece centi va va costa unsprezece centi) Am postat 200 de HIT-uri pentru a gasi un nume de contact, apoi am iesit la pranz si m-am intors si am vazut HIT-urile completate cu 80%. prolifebook1.huicopper.com Si poate asta m-a costat 20 de dolari, poate mai putin, dar m-a economisit cantitati uriase de timp. (Retineti ca Amazon in sine adauga o taxa suplimentara de 10% HIT-ului dvs., deci o sarcina de zece centi va va costa unsprezece centi)
• Comunicate de presa DIY – As dori foarte mult sa incerc comunicate de presa pentru un model de tractiune pentru startup-ul meu care ofera critici ale profilurilor de intalniri online, dar nu vreau sa platesc companiei 1000 USD pentru a face asta pentru mine. Deci ce face un baiat? Folositi Google News API si Mechanical Turk si faceti-o mult mai ieftin. Multumiri speciale amicului meu Justin Wilcox care a scris acest hack cum sa faca acest lucru la customerdevlabs. riverckww603.mystrikingly.com com. Puteti folosi instrumentul sau si cauta API-ul de stiri Google pentru articole din ultima luna despre „intalniri online” sau orice expresie cheie, apoi descarcati rezultatele ca fisiere CSV. Puteti cauta mai multe cuvinte cheie, cum ar fi „onling dating” si „okcupid” si „eharmony” si puteti obtine mai multe fisiere CSV, apoi combinati-le si eliminati duplicatele si stergeti cele care nu sunt cu adevarat relevante (puteti plati poate un Turker sa fac si asta, dar vreau sa fac si eu). Cautand articole de stiri despre industria si concurentii dvs., veti gasi reporteri care tind sa scrie despre industria dvs. felixiikd576.bearsfanteamshop.com Incarcati CSV-ul in Mechanical Turk si solicitati ca turcienii sa afle numele si adresa de e-mail ale reporterului, apoi utilizati un instrument precum Quickmail.io pentru a le trimite un e-mail despre tot ce faceti. Blammo, exista comunicatul tau de presa ieftin, in care poti trimite prin e-mail sute de reporteri foarte ieftin.
• Sondaje de descoperire a clientilor – Am scris despre acest lucru mai detaliat in alte postari, dar daca va ganditi la o pornire sau o afacere noua, trebuie sa validati ideea, iar descoperirea clientilor este esentiala. Norocos pentru noi, Mechanical Turk este un loc minunat pentru a posta sondaje de descoperire a clientilor. juliushhee712.bcz.com Puteti utiliza titlul HIT pentru a limita cine face sondajul si sa vizati un anumit subset de populatie. Am o lansare pre-lansare, care va oferi pilotilor pentru examenele FAA scrise si am avut nevoie sa cercetez pilotii studentilor, pentru a ma asigura ca le va interesa de serviciul meu. Un lucru despre faptul ca sunt pilot de studenti este ca sunt rupte pentru ca lectiile de zbor sunt atat de scumpe, asa ca am sperat sa pot gasi piloti de studenti pe MTurk si nu am avut nicio problema sa completez 20 de sondaje intr-o seara, cu piloti si piloti studenti care erau pe MTurk pentru un pic de bani in plus. Acest sondaj mi-a aratat:
  • 75 +% dintre participantii la sondaj au fost interesati de acest serviciu, asa ca merita construit
  • Majoritatea oamenilor erau dispusi sa plateasca ceea ce doream sa percep sau mai mult pentru acest serviciu
  • Ce si-au dorit cel mai mult din serviciu
• Sondaje de testare a utilizatorilor – Interesul meu pentru MTurk a fost inspirat de un site care, practic, a postat in sistem sondaje de testare a utilizatorilor. In loc sa cheltuiesc un joc ridicat de 50 de dolari un test cu usertesting. ln.is com, pot posta un sondaj scris la MTurk pentru un dolar pe utilizator sau mai putin si sa primesc feedback incredibil. Facand sondaje de testare a utilizatorilor pe MTurk, puteti afla:
  • Care sunt problemele de conversie pe site-ul dvs.
  • Daca oamenii inteleg de fapt ce ofera site-ul dvs.
  • Ceea ce impiedica oamenii sa aiba incredere pe site-ul dvs.
  • Cum sa cresti increderea
  • Cum sa va imbunatatiti site-ul
  • Ce le place oamenilor si nu le place
  • Ce cred ei despre logo-ul tau, branding etc. angeloefob224.wordpress.com
• Sortarea imaginilor – Acesta este un exemplu clasic de motiv pentru care MTurk are sens pentru lucrari minuscule. Sa zicem ca am o mie de poze cu automobile. Un scenariu nu poate spune ce este un camion si ce este o masina, dar un om poate spune instantaneu si sorta in consecinta. Bine, poate un El Camino le va arunca pentru o bucla, dar acesta este un exemplu in care ai nevoie de un om, de orice om, pentru a face o sarcina minuscula pe care un computer pur si simplu nu o poate face.
• Transcriere – Exista o multime de joburi de transcriere postate pe MTurk, iar unele dintre ele platesc 20 de dolari sau mai mult. zenwriting.net Deci, daca aveti audio de care aveti nevoie transformat in text cu exactitate, puteti angaja un turker pentru a-l tasta.
• Cercetarea fricii – Aceasta se refera la descoperirea si comercializarea clientilor. Am scris un articol mai lung despre el aici, dar ideea este ca vei posta sondaje si le vei folosi pentru a afla ce-i preocupa pe potentialii tai clienti cu privire la o problema sau problema sau model de afaceri, apoi sa-l folosesti in avantajul tau in redactare. De exemplu, cu acest gen de cercetari, am descoperit ca majoritatea baietilor se tem ca isi pierd timpul cu intalnirile online, asa ca cumpara jocul in copie, am vazut o crestere de 800% a traficului catre pagina de comanda pentru profilul meu de intalnire critica. serviciu. youcoachguide2.wpsuo.com Aceasta este o imbunatatire uriasa si tot ce am facut a fost sa derulam sondaje in valoare de 12 dolari pentru a afla cele mai frecvente temeri.
• Cercetarea de piata a continutului, ce si unde – Prin „ce si unde” ma refer la faptul ca prin sondaj poti afla ce vor oamenii sa invete si unde ar incerca sa o gaseasca. De exemplu, am aflat ce creatori grafici doresc sa afle despre cele mai multe in ceea ce priveste serigrafie si, de asemenea, ce bloguri ar verifica pentru aceste informatii. Asta imi ofera o oportunitate excelenta de blog pentru oaspeti, prin a putea spune unui blog consacrat „Am aceste idei de subiect pe care le-ar placea cu adevarat publicul tau, pot face un post de invitat, te rog?”

sursa imaginii: crowdsourcing.org

Iata cateva probleme pe care le puteti confrunta cu Mechanical Turk si cum sa le evitati:

• Specificitate – Cand am publicat prima data sondaje despre intalnirea online, nu am solicitat ca oamenii sa fi incercat de fapt intalnirile online, asa ca am primit o multime de oameni care iau sondajul sincer, care nu mi-au putut da niciun feedback utilizabil. smartlessontube7.almoheet-travel.com Puteti seta titlul HIT-ului dvs. sa spuna ceva de genul „Barbatii care sunt activi cu intalniri online au vrut sa faca un sondaj” pentru a va restrange gama.
• Fraude – folosesc SurveyMonkey pentru a crea sondajele. Am pus pana la 9 intrebari, apoi am creat oa doua pagina cu doar un text care spune ceva de genul „Multumesc ca ati luat sondajul, va rugam sa introduceti„ banana ”in HIT pentru a ma anunta ca ati finalizat-o. In acest fel, pot trece in revista observatiile din cadrul Mechanical Turk si stiu ca oricine a pus banane in HIT a terminat efectiv sondajul. newlifedirect5.shutterfly.com
• Intrari de gunoi – eu il vad foarte rar, dar uneori oamenii vor pune raspunsuri inteligente alecky intr-un HIT. Respingeti-le munca si le va afecta ratingul de aprobare. Acest lucru este atat de neobisnuit in experienta mea. Este foarte comun ca oamenii sa isi doreasca calificarea de aprobare cat mai mare.

Sfaturi generale pentru cele mai bune rezultate:

• Folositi cuvinte cheie populare – Cand am efectuat teste pentru prima data cand am criticat profiluri de intalniri online pe Mechanical Turk, nu am folosit niciun cuvant cheie si poate dura cateva zile pentru a finaliza cinci recenzii. daltonclvw586.weebly.com Dupa adaugarea de cuvinte cheie adecvate, acum pot primi zece recenzii completate intr-o ora. Utilizati cuvinte cheie precum „engleza, distractie, scriere, usor, sondaj” si asa mai departe, iar persoanele care cauta aceste cuvinte cheie isi vor gasi usor HIT-urile. NYU a publicat o lucrare minunata despre utilizarea cuvintelor cheie Mechanical Turk, care este incredibil de valoroasa.
• Plateste repede – Plateste-ti calatorii pentru munca lor cat mai curand posibil. Pentru ei conteaza. sociallessonclub2.jigsy.com Si nu doriti sa le enervati, deoarece turcii au propriile lor panouri de mesaje si va vor revizui ca furnizor de HIT.
• Plateste echitabil – Da, nu poti plati aproape nimic, dar calitatea muncii va fi afectata de ea, si la fel de rapid se va finaliza munca ta. Si ati putea fi revizuit ca o scara ieftina pe scandurile turkerului. Nimeni nu vrea asta.
• Opriti „Maestrii” – nu are niciun rost sa mentineti desemnarea maestrului. hectorsnaa685.theglensecret.com Amazon va taxeaza cu 10% in plus pentru a utiliza pe cineva cu un rating de master. Puteti seta minim de cate HIT-uri a trebuit sa completeze cineva si un procent de aprobare minim pentru a obtine lucratori de calitate superioara fara suprataxa.
• Limita in functie de tara – am folosit foarte mult lucratorii straini in trecut pentru asistenti pentru dezvoltare si asistenti virtuali, adesea cu rezultate foarte bune, dar diferentele de limba si culturale iti pot afecta cercetarile. Daca sunteti in SUA, puteti sa va limitati locurile de munca doar la americani, dar ar trebui sa includeti si canadieni, deoarece acestia cauta si HIT-uri de calitate si am mai solicitat canadienii sa mai fie autorizati in HIT-urile mele.

Mechanical Turk este un instrument de cercetare subutilizat si deseori necunoscut pe care ar trebui sa-l foloseasca mai multe persoane. thinfi.com Posibilitatile par infinite cu ceea ce poti face cu forta de munca digitala. Nu ma puteam vedea fara ea, in acest moment. Da-i o lovitura data viitoare cand trebuie sa cercetezi ceva.

Autor Bio

Stuart Brent este specializat in descoperirea clientilor, automatizarea marketingului si strategia de pornire. Este fondatorul Vacord Screen Printing, Ignite Your Match – Criticile de profil de intalnire online, printre alte proiecte. b3.zcubes.com Urmariti-l pe Twitter la @Vacord.