Cum aduci la curent un brand de patrimoniu? Aduceti talent international pentru o colaborare unica, desigur. Charlotte Metcalf investigheaza.
Slava Domnului Pentru Cultura
Cei mai multi dintre noi ne aducem aminte de o perioada in care mancarea britanica era penibila. In cel mai bun caz, a fost un tarif de moda veche, cum ar fi carne de vita si budinca Yorkshire sau stridii de pe litoral. In cel mai rau caz, legumele erau fierte la ciuperci, carnea era suprasolicitata si facuse neidentificata de sondele oleaginoase, ba chiar faimosii nostri pesti si chipsuri puteau fi palide, sufoase si grase. storeboard.com Nu se punea problema, francezii si italienii erau bucatari mai buni. Atunci s-a intamplat ceva. Am inceput sa folosim ingrediente dincolo de tarmurile noastre. Condimentele asiatice, odata expediate la restaurantul de luat masa sau la restaurantul ieftin, au inceput sa infuzeze si sa inveseleasca mancaruri neplacute. Bucatarii au devenit mai putin timizi si urmatorul lucru pe care il stiam a fost ca Londra era una dintre cele mai interesante destinatii alimentare din lume. marcovyhn225.tumblr.com
Cum au procedat britanicii? Un singur cuvant: fuziune. Odata ce am avut increderea culinara pentru a absorbi influentele straine, mancarea noastra a preluat o personalitate indrazneata, inovatoare, obraznica, plina de umor si aventura – la fel ca insusi personajul britanic. Este exact acelasi lucru cu marile marci britanice. In momentul in care am starnit un pic de panache franceza, o stropire de stil italian, o papusa de chutzpah americana sau o lingura de know-how tehnologic german, brandurile noastre au luat viata noua. Colaborarea cu internationalii defineste si imbunatateste britanicitatea noastra, nu o dilueaza niciodata. kpzip.ru La urma urmei, ne mandrim cu faptul ca capitalul nostru este cel mai mare topitor din lume. Entuziasmul nostru exterior pentru toate lucrurile straine ne-a definit intotdeauna ca o cursa insulara, iar cele mai bune dintre brandurile noastre vorbesc acum despre noi despre noi.
Rezervati acum: Cele mai bune cinci hoteluri din Italia
Climbing The Fashion Ladder
In 2018, brandurile britanice care au colaborat cu amprente exterioare, artisti si designeri au dat roade bogate. Peste vara, marile nume internationale au aparut peste tot – marca italiana de genti Furla cu marca japoneza de desene animate Hello Kitty, stil de viata britanic, interioare si brand de moda House of Hackney, cu brandul de stil de viata Scandi & Other Stories, gigantul de retail Uniqlo cu designerul german Tomas Maier , Marca britanica de imbracaminte Sunspel cu marca franceza de imbracaminte Lemaire, pantofi TOMS cu designerul american de accesorii Clare V. La finalul prestigiului al scarii de moda Balmain a colaborat cu Net-a-Porter, producand o colectie de vara de vara de Olivier Rousteing. www.creativelive.com Si mult-infricosatul nou director artistic al imbracamintei pentru barbati Louis Vuitton, Virgil Abloh, a facut echipa cu mai multe marci, inclusiv producatorul de valize din aluminiu cu nervuri Rimowa, marca italiana de stil de viata de viata Off-White, pe care a creat-o initial si Nike. Intr-adevar, marile fiare din lumea formatorilor erau la tot pasul – designerul de pantofi Sophie Webster a facut echipa cu Puma, iar dresorii au inceput chiar sa se infiltreze in acel bastion de maiestrie britanica si serviciu discret pentru clienti, Savile Row. In timp ce domnii de o anumita varsta isi bucura mostenirea si mandria regala, Savile Row s-a straduit sa para sold si sa fie la curent cu vremurile – pana acum.
In 2018, Campbell Carey, director de creatie si co-head cutter la Huntsman, a croit un costum in totalitate din Flexweave, o tesatura performanta folosita in pantofii de alergare Reebok. Acesta a fost facut la masuratorile ambasadorului Reebok, Brandin Cooks, vedeta americana a fotbalului, iar la randul sau, Reebok a creat o pereche de antrenori in Huntsman Flexweave, care a fost unul dintre loturile dintr-o recenta licitatie Huntsman online la Sotheby’s. pbase.com „Aceasta a fost o propunere unica, creativa si interesanta de la Reebok”, spune proprietarul si presedintele Huntsman, Pierre Lagrange. “Huntsman este rarul croitor croit britanic, care imbina mostenirea si modernitatea cu succesul si fara compromisuri.”
Prerogativa lui Poole
Intre timp, croitorul de la familie Henry Poole si-a cimentat amploarea internationala prin colaborarea cu Adidas Originals pentru proiectarea a doua adidasi de editie limitata in albastru de miezul noptii si o versiune special creata cu trei creturi, cu retea de siret Adidas ‘Boost-talpa, adidasa Primeknit NMD din 2015 Au avut elemente de croitorie care, precum captuseala, sunt mai des intalnite in costume. „Am vrut sa ajungem la o generatie mai tanara, de 17 si 18 ani sau chiar mai tineri, ai caror tati sunt clienti”, spune Simon Cundey, directorul general. „In egala masura am vrut sa atragem genul de 35 de ani activ care merge la sala si la cluburi si asa mai departe. ask.fm Intre timp, Adidas voia sa relanseze un pantof existent, oferindu-i un pic de spin si o poveste. Patrick Reinhardt de la Adidas a crezut la fel de pasional in aceasta colaborare ca mine. Dupa toate acestea, sarbatorim doi oameni care au schimbat lumea in felul lor. ” In 1865, Henry Poole a creat pentru viitorul Eduard al VII-lea o jacheta de cina albastra ceresc fara cenusa, care a devenit cunoscuta drept tuxedo de admiratorii sai americani; Adidas si-a pus varfurile pe pantofi, ceea ce a contribuit la atletul american Jesse Owens sa castige patru medalii de aur la Jocurile Olimpice de la Munchen din 1936. „Adidas a luat o cina la Merchants Taylors ‘Hall pentru 100 de persoane si o creativitate publicitara foarte cunoscuta a remarcat ca prin aceasta colaborarea pe care Henry Poole a dat-o cu succes in urmatoarea generatie si ca ne-am depasit pe noi insine ”, spune Simon. ricardoxnta562.mystrikingly.com „Adolescentii vor privi in urma in anii urmatori si vor aminti ca am creat adidasul cu cravata neagra, care ar putea fi purtat cu o geaca de cina.
Invartindu-se de la adidasi, Henry Poole a creat apoi o panza de flanela in albastru preferat de Adidas cu o dunga subtila in albastru deschis. Au facut doar un lot, suficient pentru a oferi 50 de costume. „Fiecare costum avea propriul sau numar si le oferim clientilor ceva unic pentru a cumpara”, explica Simon Cundey. „Doi fii ai clientilor nostri au cumparat unul si astfel am reusit sa scurtcircuitam drumul catre urmatoarea generatie cu aceasta colaborare”, incheie el. gumroad.com La fel ca Savile Row, compania britanica de acoperiri de perete de Gournay reprezinta mostenirea britanica excelenta. Tapetele si matasea sale linistitoare, scumpe si rafinate, cu fluturi pictate manual sau cu flori de cires, au devenit ultimul cuvant din cei mai buni bani pe care ii puteti cumpara. Cu toate acestea, ei sunt mai susceptibili sa grationeze o casa impunatoare decat locuinta urbana a hipsterului. Asadar, de Gournay si-a unit fortele cu designerul italian de incaltaminte Aquazzura pentru a realiza pantofi frumosi in tesatura Amazonia de de Gournay, infatisand scene luxuriante in jungla in nuante tropicale. Din nou aceasta colaborare a adus stilul distinctiv de chinoiserie de Gournay din salon si literalmente pe strazi. es.anuncios.inhosti.com
Fii imaginativ
La noi branduri colaborarea este a doua natura, astfel incat studiul de design britanic Elicyon, vechi de patru ani, colaboreaza in mod natural cu designeri precum Philippe Starck sau partenerii francezi Lalique si Baccarat pentru a crea interioare frumoase. Cu toate acestea, chiar si cele mai consacrate marci britanice au absorbit cu interes ideile si tehnicile de peste mari. Luati Wedgwood, unul dintre cele mai venerate, recunoscute si indragite marci britanice, care dateaza din 1759. In vara, a prezentat sapte noi piese de jasp ale artistului japonez Hitomi Hosono, primul artist de resedinta al lui Wedgwood. O mare parte din ceea ce Hitomi voia initial sa faca era atat de imaginativ si complicat incat sa prezinte o provocare complexa mesterilor Wedgwood. codybtfd824.simplesite.com Piesele rezultate sunt de o delicatesa rafinata – o vaza ovala are 1000 de margarete ceramice lucrate manual, care se varsa pe marginea ei si pe partea sa. Lucrarile reprezinta rezultatul creativ al impartasirii cunostintelor si expertizei si valorificarii talentului artizanal remarcabil dintr-o cultura diferita de tehnicile traditionale, onorate de timp ale lui Wedgwood. „A fost un proces atat de creativ”, spune Hitomi. „Mesterii erau deschisi la idei noi, iar responsabilul fiecarui proces avea atat de multe cunostinte si abilitati incat au gasit intotdeauna o solutie si o cale de urmat. Imi place faptul ca formele sunt atat de adanc inradacinate in istoria marcii, dar incat am reusit sa aduc ceva complet nou si contemporan pentru ele. socialcoachdirect3.huicopper.com ” „Mesterii erau deschisi la idei noi, iar responsabilul fiecarui proces avea atat de multe cunostinte si abilitati incat au gasit intotdeauna o solutie si o cale de urmat. Imi place faptul ca formele sunt atat de adanc inradacinate in istoria marcii, dar incat am reusit sa aduc ceva complet nou si contemporan pentru ele. ‘ „Mesterii erau deschisi la idei noi, iar responsabilul fiecarui proces avea atat de multe cunostinte si abilitati incat au gasit intotdeauna o solutie si o cale de urmat. Imi place faptul ca formele sunt atat de adanc inradacinate in istoria marcii, dar incat am reusit sa aduc ceva complet nou si contemporan pentru ele. ”
In 2002, renumita marca britanica de frumusete de lux Molton Brown si-a dezvoltat jocul atunci cand a inceput colaborarea cu maestrul parfumier de renume international, Jacques Chabert. kylerfbcw.bloggersdelight.dk El a compus premiatul Re-charge Black Pepper si mai tarziu fiica sa Carla a creat extrem de popular firava Pink Pepperpod. Mai tarziu, sora Carlei, Elsa, a continuat sa creeze Tutunul Absolut. A fost o colaborare de durata care a fost de a oferi brandului un avantaj exotic fata de rivalii sai.
De asemenea, 2018 a vazut ca Aston Martin trece de la putere la forta. In timp ce alte marci de autoturisme se zguduie si isi micsoreaza productia in China, Aston Martin si-a luat radacina in psihicul chinez si totusi din nou colaborarea a dat rezultate. Brandul a investit intr-un parteneriat cu Colegiul de Proiectare si Inovare de la Universitatea Tongji din Shanghai, oferindu-si un mare vizitat, carismatic ofiter de creatie, Marek Reichman, in calitate de profesor vizitator. A fost o miscare apasatoare, deoarece Aston Martin a avut multe de castigat in schimb. Universitatea este cunoscuta a fi printre cele mai bune din lume pentru proiectare si inovare, astfel incat implicarea studentilor sai intr-un proiect de colaborare pentru proiectarea viitoarelor culori si ornamente ar putea oferi rezultate extraordinare si interesante. Aston Martin este de asemenea parteneriat cu compania automobilistica chineza Sinomach pentru a se concentra pe dezvoltarile tehnice ale automobilelor electrice. Inginerii tineri de la Sinomach lucreaza acum la sediul global al Aston Martin din Gaydon, Warwickshire, unde isi impartasesc ideile si cunostintele tehnice cu ingineri britanici. www.instapaper.com
Tot in 2018 si pentru a sarbatori 220 de ani de la infiintare, Boodles a colaborat cu Patek Philippe pentru a adapta ceasul iconic Patek Philippe Time Time, cu lansarea Seriei Speciale World Time Ref. 5230G-012. Modelul, mult ravnit de colectionari, a fost adaptat pentru a avea Liverpool in loc de Londra ca unul dintre cele 24 de zone de timp ale sale. Numele orasului este roz si sta cu mandrie in partea de sus a cadranului pentru a reflecta trecutul Liverpool ca o poarta catre glob si pentru a comemora fundatia Boodle & Dunthorne acolo in 1798 – data este de asemenea gravata pe spatele ceasului. „Ne-a placut intotdeauna sa facem lucrurile altfel”, spune directorul general al lui Boodles, Michael Wainwright. uberant.com „Cand Patek Philippe s-a oferit sa ne ajute sa sarbatorim 220 de ani de Boodles, am sarit la sansa de a ne distra creand ceva special pentru clientii nostri, iar rezultatul este aceasta piesa de timp remarcabila. Daca Liverpool se afla intr-o pozitie atat de proeminenta la ceas, ai putea spune ca locul lui Boodles ca unul dintre principalii parteneri britanici ai lui Patek este foarte imbunatatit. In plus, Patek Philippe este singurul brand tert pe care il stocam si suntem extrem de mandri ca suntem asociati cu acesta, deoarece este corect sa spunem ca este considerat ca fiind brandul de ceasuri final. Colaborarea noastra poate afecta doar pozitiv modul in care consumatorii ne vad atat aici, cat si in strainatate. Adesea, un client care a venit initial la noi pentru un Patek Philippe a continuat sa fie unul dintre clientii nostri de bijuterii fine si cu aceasta editie speciala suntem siguri ca nu poate decat sa sporeasca vanzarile. greeninfopoint2.mystrikingly.com ” ai putea spune ca locul lui Boodles ca unul dintre principalii parteneri britanici ai lui Patek este foarte imbunatatit. In plus, Patek Philippe este singurul brand tert pe care il stocam si suntem extrem de mandri ca suntem asociati cu acesta, deoarece este corect sa spunem ca este considerat ca fiind brandul de ceasuri final. Colaborarea noastra poate afecta doar pozitiv modul in care consumatorii ne vad atat aici, cat si in strainatate. Adesea, un client care a venit initial la noi pentru un Patek Philippe a continuat sa fie unul dintre clientii nostri de bijuterii fine si cu aceasta editie speciala suntem siguri ca nu poate decat sa sporeasca vanzarile. ” ai putea spune ca locul lui Boodles ca unul dintre principalii parteneri britanici ai lui Patek este foarte imbunatatit. newinfoguide6.tumblr.com De altfel, Patek Philippe este singurul brand de terte parti pe care il stocam si suntem extrem de mandri ca suntem asociati cu acesta, deoarece este corect sa spunem ca este considerat ca fiind marca de ceasuri finala. Colaborarea noastra poate afecta doar pozitiv modul in care consumatorii ne vad atat aici, cat si in strainatate. Adesea, un client care a venit initial la noi pentru un Patek Philippe a continuat sa fie unul dintre clientii nostri de bijuterii fine si cu aceasta editie speciala suntem siguri ca nu poate decat sa sporeasca vanzarile. ” Colaborarea noastra poate afecta doar pozitiv modul in care consumatorii ne vad atat aici, cat si in strainatate. Adesea, un client care a venit initial la noi pentru un Patek Philippe a continuat sa fie unul dintre clientii nostri de bijuterii fine si cu aceasta editie speciala suntem siguri ca nu poate decat sa sporeasca vanzarile. gamesjp.com ” Colaborarea noastra poate afecta doar pozitiv modul in care consumatorii ne vad atat aici, cat si in strainatate. Adesea, un client care a venit initial la noi pentru un Patek Philippe a continuat sa fie unul dintre clientii nostri de bijuterii fine si cu aceasta editie speciala suntem siguri ca nu poate decat sa sporeasca vanzarile. ”
Toata lumea este la ea
Pe masura ce sezonul festiv s-a apropiat, piata spiritelor de lux a cautat modalitati interesante de a stimula vanzarile. In octombrie, Johnnie Walker “a intrat oficial pe taram”, colaborand cu HBO si Game of Thrones pentru a lansa White Walker de Johnnie Walker. Creat de specialistul in whisky George Harper, alaturi de o mica echipa de amestecatori experti, White Walker este cel mai bine servit direct de la congelator si, in sticla sa distinctiva, cu o evidenta grafica de icoana, rasuna prezenta racoroasa a White Walkers. pbase.com Creatia marcheaza un parteneriat mai larg cu HBO si Diageo, compania mama a lui Johnnie Walker. In februarie, Diageo lanseaza Game of Thrones Single Malt Scotch Whisky Collection, care cuprinde opt scotch-uri care sunt fiecare insotite de una dintre casele emblematice ale Westeros si de Night Watch.
Colaborarea face pentru sectorul luxului ceea ce fuziunea a facut cu atata vigoare pentru scena culinara britanica. Nu e de mirare ca toata lumea este la ea. La fel ca personajul britanic in sine, Marci britanice britanice sunt construite pe un set puternic de valori traditionale si mostenite, dar sunt simultan indraznete, pline de umor, aventuroase, adaptabile si de perspectiva. stephenvtza668.edublogs.org Colaborarile pe care le-au angajat in acest an arata ca marcile britanice nu au fost niciodata mai orientate spre exterior si infloritoare, toate contribuind la reputatia Marii Britanii ca fiind una dintre cele mai interesante si diversificate vase din lume.
Cumpara cartea: Marci britanice mari 2019, editia internationala
