La doar un an si jumatate dupa ce a construit Oath din activele gigantilor de comunicatii Yahoo si AOL, Verizon spune acum ca sunt practic fara valoare.
Intr-un depozit de marti la Securities and Exchange Commission, sau SEC, Verizon Communications Inc. a declarat ca ia o taxa de 4,6 miliarde de dolari pentru soldul fondului comercial al Oath, divizia creata in iunie 2017 dupa ce a cheltuit miliarde de dolari pentru a cumpara Yahoo Inc . si AOL Inc.
„Fondul comercial” se calculeaza prin scaderea valorii curente de piata a activelor si pasivelor unei companii achizitionate din pretul platit pentru cumpararea companiei.
Verizon a declarat marti ca a evaluat ultima data bunavointa marcii Oath la 4,8 miliarde de dolari. Anularea a 4,6 miliarde de dolari din acest lucru inseamna ca Verizon apreciaza acum Oath – inclusiv filialele AOL si Yahoo precum Yahoo.com, AOL.com, Huffington Post, MSN si TechCrunch – la doar 200 de milioane de dolari pe hartie.
Asta nu inseamna ca Oath valoreaza de fapt doar 200 de milioane de dolari in numerar – Oath a spus ca mai are aproximativ 5 miliarde de dolari din active reale. Pe de alta parte, Verizon a calculat ca, dupa impozite, scaderea va scadea 4,5 miliarde de dolari in bani reali din veniturile companiei in al patrulea trimestru, care se incheie pe 31 decembrie.
Oath ar fi trebuit sa fie marea impingere a Verizon in publicitatea bazata pe web, o incercare de a concura cu behemoths precum Google LLC si Facebook Inc. pe piata publicitara online din SUA, pe care proiectele Interactive Advertising Bureau ar putea depasi 100 de miliarde de dolari anul acesta.
Dar, mai degraba decat sa manance cotele de piata ale Google si Facebook, veniturile publicitare ale Oath au scazut cu 7% in al treilea trimestru, care s-a incheiat pe 30 septembrie, la doar 1,8 miliarde de dolari.
Compania mama Google, Alphabet Inc., in comparatie, a inregistrat venituri publicitare de 29 miliarde dolari in aceleasi trei luni, o crestere de peste 10% fata de trimestrul anterior.
Impreuna, Google si Facebook controleaza aproximativ 58% din piata publicitara digitala din SUA. Compania de cercetare de piata eMarketer proiecteaza ca Oath va reprezenta doar 3,3% din piata respectiva in 2018, in scadere fata de 4,1% anul trecut.
„Se asteapta ca aceste presiuni sa continue si sa aiba ca rezultat o pierdere a pozitionarii pe piata a concurentilor nostri din domeniul publicitatii digitale”, a spus Verizon.
Intre timp, cresterea unui alt jucator, Amazon Advertising – care a depasit Oath cu 2,5 miliarde de dolari in vanzari de reclame in al treilea trimestru – a impins Oath si mai jos in lantul alimentar.
eMarketer. noon-wiki.win
- awb fan
- hervis sport
- chec
- digi sport live
- fs
- porntube
- vagabond studio
- ikea romania
- arhiva curs bnr
- nina dobrev
- obiectiv vocea brailei
- ainostri
- olx cluj
- emag
- sport.ro
- harley quinn
- historia
- anp
- calculasigurari
- radio kiss fm
com
“Exagerarea Oath a luat sfarsit de ceva timp”, a declarat marti Jennifer Fritzsche, director general de cercetare de capital pentru Wells Fargo Securities, intr-un raport pentru clienti obtinut de Barron’s si alte publicatii de afaceri.
Anularea a 96% din valoarea sa este ca „smulgerea bandajului Oath”, a scris Fritzsche.
Inversarea a venit rapid. In iunie, Verizon si-a inchis platforma video online, numita Go90, astfel incat s-ar putea concentra pe Oath sa fie al treilea mare jucator publicitar, obiectiv pe care si l-a stabilit doar cu putin mai mult de un an in urma.
“Nu vrem sa ne oprim la numarul trei”, a declarat atunci John DeVine, directorul de venituri al Oath, pentru CNBC. DeVine a parasit Oath in iunie pentru a se alatura Facebook-ului.
Verizon a cumparat AOL pentru 4,4 miliarde de dolari in 2015 si a cumparat Yahoo cu 4,5 miliarde de dolari in 2017. Apoi i-a fuzionat intr-un nou proiect numit Oath si l-a numit pe Tim Armstrong, directorul executiv al AOL de atunci, sa conduca divizia combinata.
Armstrong a parasit compania in octombrie dupa ce The Wall Street Journal a raportat ca liderii Oath se plangeau ca Verizon nu partaja toate datele sale despre abonatii fara fir, care ar fi putut fi folositi pentru a viza anunturile Oath mai precis.
Succesorul lui Armstrong, K. Guru Gowrappan, fostul director general global al grupului Alibaba, a supravegheat o revizuire planificarii strategice pe cinci ani a perspectivelor de afaceri ale Oath „rezultand ajustari nefavorabile la proiectiile financiare ale Oath”, conform documentului de marti al SEC.
Verizon nu a indicat planurile sale pentru AOL, Yahoo, TechCrunch, Huffington Post si alte zeci de companii colectate sub umbrela Oath, care includ, de asemenea, Engadget, Tumblr, Rivals Sports, platforma video Makers si mai multe portaluri in parteneriat cu Microsoft Corp .: MSN, Outlook si Xbox.
Au existat mai multe informatii despre depunerea completata de stiri in trei paragrafe: Verizon a spus ca va reduce, de asemenea, 10.400 de locuri de munca prin achizitii voluntare – o reducere cu 6,8% a fortei de munca, care va costa companiei pana la 2,1 miliarde de dolari in taxe de despagubire.
„Acest program coincide cu structura de organizatie realiniata de Verizon, recent anuntata, conceputa pentru a optimiza oportunitatile de crestere in era 5G”, a declarat seful executivului Hans Vestberg intr-un comunicat.
“Aceste schimbari sunt bine planificate si anticipate si vor fi perfecte pentru clientii nostri. Acesta este un moment in timp, avand in vedere puterea noastra financiara si operationala, pentru a incepe sa deservim mai bine clientii cu mai multa agilitate, viteza si flexibilitate.”
Investitorii au aparut pentru a aproba manevrele. Actiunile Verizon au crescut cu 1 la suta la tranzactionarea dupa program, marti seara.
